淘寶短視頻在商城中基本是隨處可見的,因?yàn)橐曨l要比圖片更容易的去展示商品的面貌,如果可以上一些公域的平臺(tái)是最好不過的,什么樣的短視頻更容易被推薦呢?商家們應(yīng)該都想知道吧。
首先我們了解一下商家短視頻被推薦的路徑:
在滿足基本的視頻質(zhì)量的基礎(chǔ)上,以下的內(nèi)容可以作為商家內(nèi)容儲(chǔ)備的重點(diǎn)。
【技巧型】
根據(jù)受眾人群的偏好設(shè)計(jì)內(nèi)容拍攝的場(chǎng)景,過程中展現(xiàn)商品的使用方法、賣點(diǎn)、傳授生活中的小竅門等。
通過視頻內(nèi)容將商品和生活關(guān)聯(lián),不是是產(chǎn)品單純的“功能重現(xiàn)”,讓買家對(duì)產(chǎn)品形成一種想象力。這種“想象力”要回答的問題是:當(dāng)我使用這個(gè)產(chǎn)品時(shí),對(duì)我來(lái)說,意味著什么?
看完這些視頻,用戶會(huì)覺得自己也成了“擅于改善生活的智者”。
推薦類目:美妝、母嬰、日用百貨、廚房小家電等
案例推薦:
產(chǎn)品外觀、使用方式、產(chǎn)品功能 結(jié)構(gòu)清晰,整體畫面質(zhì)量和配樂質(zhì)量高。
美食制作的內(nèi)容也有利于商品到公域的輸出。
【使用指南型】
對(duì)于使用過程相對(duì)復(fù)雜的商品可以通過視頻展現(xiàn)安排、使用的完整過程。這類的視頻做的好可以有效提升商品轉(zhuǎn)化,減少消費(fèi)者購(gòu)買過程中的決策成本,同時(shí)也可以沉淀在店鋪視頻中用作客服解答視頻。
推薦類目:家裝家居、玩具/模型、健身器材
案例推薦:
豎版的視頻更符合官方視頻的大趨勢(shì),清晰的產(chǎn)品安裝過程,視頻結(jié)束部分對(duì)于品質(zhì)做了測(cè)試展現(xiàn)。
【測(cè)評(píng)型】
展現(xiàn)商品材質(zhì)、性能、安全程度等
推薦類目:服飾、鞋類、美妝、母嬰、3C數(shù)碼、汽車用品、運(yùn)動(dòng)戶外。
案例推薦:
商品的展示和測(cè)評(píng)重點(diǎn)抓住了母嬰類用品消費(fèi)者關(guān)注的點(diǎn),視頻節(jié)奏把控佳,整個(gè)視頻全面生動(dòng)的展現(xiàn)了商品的賣點(diǎn)。
其實(shí)不管是公域的流量還是私域的流量都是非常的重要,所以商家們想要自己的視頻得到展現(xiàn)的話,肯定首先是要符合平臺(tái)的規(guī)則的,然后需要做很多方面的優(yōu)化,更加的迎合這個(gè)平臺(tái)。
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