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微淘粉絲通扣費原理是什么？

2018-08-02 15:32:34 2519人閱讀

　　微淘粉絲通是阿里媽媽今年推出的功能，如果商家們開通了此功能，對于維護店鋪的粉絲來說是肯定有幫助的，當然它不是免費的功能，是需要扣費的，下面為大家介紹一下微淘粉絲通扣費原理。

　　競價原理如下：

　　與現(xiàn)有的智鉆展示廣告一樣，按照cpm(每千次展現(xiàn))出價的高低排序，價高者得。實際扣費時按照下一名出價+0.1元進行扣費。

　　在投放中，有兩種付費方式可選：

　　CPM：按展現(xiàn)計費，如CPM出價6元，則1000次廣告展現(xiàn)計費6元;

　　CPC：按點擊計費，則把CPC出價轉換為CPM價格再參與競價，如CPC出價0.5元，系統(tǒng)預估推廣內容的點擊率為1%，按照CPM出價 = CPC出價 x 預估CTR x 1000的公式，即參與競價的CPM價格為5元。

　　CPM與CPC出價詳解：

　　一、競價原理

　　1、CPM出價

　　CPM是“Cost Per Mille”的英文縮寫，指按照廣告創(chuàng)意每1000次展現(xiàn)計費。鉆石展位CPM出價是按照1000次展現(xiàn)出價，在實際競價中，系統(tǒng)會根據(jù)每1次展現(xiàn)的出價來排序。當有一個符合定向要求的消費者打開網(wǎng)頁、瀏覽廣告位的同時，系統(tǒng)根據(jù)每個推廣計劃對該消費者的出價高低排序，出價最高的計劃獲得展現(xiàn)機會。

　　鉆石展位調整出價后實時生效，因此在實際競價中，下一名的店鋪、出價都是頻繁變化的，每1次展現(xiàn)都是根據(jù)下一名的出價來結算。最終的扣費是多次的展現(xiàn)結算匯總的結果。

　　例一(表格左側是出價及結算邏輯，右側從“獲得展現(xiàn)”開始是競價結果。數(shù)據(jù)純屬虛構，如有雷同純屬巧合)：

　　1、系統(tǒng)計算每家店鋪對1次展現(xiàn)的出價，確定競價排名;

　　2、當用戶打開網(wǎng)頁、瀏覽資源位時，系統(tǒng)投放推廣創(chuàng)意，同時根據(jù)CPM結算價格(結算CPM=下一名出價+0.1，且不會超出自己的出價)計算1次展現(xiàn)的結算價格(即：下一名出價+0.0001，且不會超過自己的出價)，對這1次展現(xiàn)做1次計費;

　　3、系統(tǒng)繼續(xù)投放，不斷把累計的展現(xiàn)、計費全部匯總，報表看到的是匯總的結果。

　　2、CPC出價

　　CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫，指廣告創(chuàng)意按照用戶點擊次數(shù)計費。使用CPC出價時，系統(tǒng)會將CPC出價折算成CPM出價(折算公式：CPM出價 = CPC出價 x 預估CTR x 1000)，再去與其它CPM計劃混合競價。

　　例二(表格左側是出價及結算邏輯，右側從“獲得展現(xiàn)”開始是競價結果。數(shù)據(jù)純屬虛構，如有雷同純屬巧合)：