現(xiàn)如今淘寶已經(jīng)在進(jìn)行各種轉(zhuǎn)變,較為突出的就是“內(nèi)容營銷”,手淘上的許多板塊都以內(nèi)容為主。這一次,手淘將要進(jìn)行一次大的變動(dòng),僅僅保留幾個(gè)重要的板塊,其余的板塊會(huì)被刪減哦。如果以往,商家和達(dá)人在內(nèi)容營銷方面做得十分突出,這次便有了較大的優(yōu)勢。
1.手淘首頁將保留直播、有好貨和頭條三個(gè)板塊,另外猜你喜歡將會(huì)在首頁擴(kuò)大區(qū)域!
為什么這樣做呢?
關(guān)于淘寶直播,我們自然不必多說,很多消費(fèi)者就是沖著直播去的,一邊看直播一邊購買,特別是女性用戶;
至于頭條和有好貨,這兩部分的內(nèi)容是要通過淘寶達(dá)人、淘寶小二的審核。有好貨則是主推中高端的消費(fèi)者,幫助品牌提升影響力;而頭條則是推薦一些淘內(nèi)的重要新聞,引導(dǎo)消費(fèi)者的討論。
最后關(guān)于猜你喜歡板塊的擴(kuò)大,能夠給商品提供更多的展示渠道,當(dāng)然這不僅僅是有利于商家,同時(shí)還給消費(fèi)者提供了更多選擇。以后,在我們購物的每一個(gè)舉措中,可能都會(huì)有相關(guān)商品推薦。比如寶貝詳情頁、訂單詳情、購物車、訂單列表、物流詳情、支付成功、確認(rèn)收貨等環(huán)節(jié),你都能看到如下商品推薦:
猜你喜歡板塊提供的流量相對精準(zhǔn),便有利于提升商品的轉(zhuǎn)化率。
2.在做了這些大的改變之后,商家們該如何進(jìn)行推廣呢?
其實(shí),淘寶近期一直在對鉆展推廣進(jìn)行大幅度的改動(dòng),將其利用到了手淘推廣的多個(gè)方面,比如鉆展直播推廣。那么此次手淘改版之后,鉆展同樣發(fā)揮重要作用。
1)建議商家多利用“鉆展單品定向推廣”,商家們可以選擇店內(nèi)主打的商品,利用該推廣方式,選擇商品對應(yīng)的人群展現(xiàn),這樣獲取的流量會(huì)更加精準(zhǔn)。
若是利用鉆展推廣,在地域投放上可以選擇從某一省份開始。
2)人群優(yōu)化。優(yōu)質(zhì)人群影響寶貝的展現(xiàn)幾率,多對優(yōu)質(zhì)人群進(jìn)行溢價(jià)。
至于推廣效果,是否堅(jiān)持推廣,商家們倒是可以自行抉擇。官方做出這種改變,自然也是為了擴(kuò)大鉆展的影響力。但是鉆展推廣需要花費(fèi),商家們須得量力而行。
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