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京東選品和運(yùn)營方法:開發(fā)到冷門小爆款產(chǎn)品
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  •   選擇類目銷量最大的產(chǎn)品,可銷量最大也意味著被賣家關(guān)注對最高,在此情況下介入,雖然選擇了最暢銷的產(chǎn)品,也意味著將會面對一場異常激烈的血戰(zhàn),所以今天開淘小編想跟大家分享一下開發(fā)冷門小爆款產(chǎn)品的方法!

      對于想繞開激戰(zhàn)的賣家,不妨將關(guān)注點(diǎn)錯(cuò)開來,避開戰(zhàn)火最激烈的第一線,可以把選品的視線放在京東搜索排名靠后一些的產(chǎn)品,比如銷量在200-2000名之間的那些產(chǎn)品。

      當(dāng)我們在進(jìn)行選品分析時(shí),Top 100的Listing清單是最容易獲取的,但在Top 100之外,用任何一個(gè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索,在結(jié)果中都會展示出20頁甚至更多的搜索結(jié)果,如果你能夠把這20頁的Listing逐個(gè)分析,就會發(fā)現(xiàn),除了排名前100的產(chǎn)品之外,還會有排名在300-500名的Listing,還會發(fā)現(xiàn)最近上架但增長勢頭比較迅速的產(chǎn)品,如此這般分析,你獲得的數(shù)據(jù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了Top 100的局限,拓展了選品的邊界,可以獲得的參考就更多了。

    京東選品

      賺錢雖難,但讓一群人都去做一件不能夠即時(shí)見成效的工作則更難,太多的賣家短視,總是期望不勞而獲,或者期望任何付出都能夠得到即時(shí)的回應(yīng),上述通過手工的慢功夫一條一條Listing查閱評估,一頁一頁Listing逐個(gè)鉆研的工作恰恰是很多人不會去做的,如果你能夠如此堅(jiān)持,自然就會獲得不同的產(chǎn)品視角和產(chǎn)品線索,而那些偏冷門的小爆款產(chǎn)品,正藏在這些光線不太強(qiáng)烈的地方。

      并不是所有產(chǎn)品都適合去做京東快車推廣,如果商品沒選好,效果只會事倍功半,花錢沒效果之余,還是對信心的一大打擊。

      第一:既然是要希望主推的商品,首先要考慮到,假設(shè)產(chǎn)品火了,在供應(yīng)鏈及質(zhì)量上是否能跟得上。質(zhì)量不過硬的產(chǎn)品,賣的越多,對客服,倉庫,售后,好評度越是一個(gè)負(fù)擔(dān)。另一方面也還要考慮到,該產(chǎn)品銷售季節(jié)還有多長,在價(jià)格以及款式上,與其他同類型的產(chǎn)品比是否有優(yōu)勢。

      第二:產(chǎn)品點(diǎn)擊率,轉(zhuǎn)化率,好評度如何。若商品的各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)都不怎么樣,寄希望于開了車就能脫胎換骨,這顯然不現(xiàn)實(shí)。按理來說,在精準(zhǔn)度控制得比較好的情況下,快車推廣的轉(zhuǎn)化率應(yīng)該跟自然流量的轉(zhuǎn)化率相當(dāng)。所以可以此為參照,來計(jì)算該產(chǎn)品是否值得投入。

      當(dāng)你能夠發(fā)掘出這些銷量不大但銷量穩(wěn)定的產(chǎn)品,整個(gè)運(yùn)營也很容易穩(wěn)定下來,甚至你會發(fā)現(xiàn),這些產(chǎn)品因?yàn)槲幢乇淮筚u所關(guān)注,所以競爭熱度小,產(chǎn)品利潤率奇高,如果能夠發(fā)掘到這些產(chǎn)品,你的運(yùn)營也就會漸入佳境了。

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