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天貓商城

入駐天貓的奢侈品有哪些？為何會(huì)吸引這么多品牌入駐？

2018-08-18 16:53:30 14685人閱讀

　　天貓是一個(gè)用戶數(shù)量最多，最受消費(fèi)者喜歡的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。我們?cè)谔熵埳坛遣粌H能夠買到衣服、鞋襪等日常生活用品，還可以買到奢侈品哦。據(jù)了解，有很多全球頂級(jí)奢侈品品牌已經(jīng)悄悄入駐天貓了，我們一起來(lái)看看入駐天貓的奢侈品品牌有哪些吧。

　　據(jù)了解，目前天貓已成奢侈品第一平臺(tái)，不僅與LVMH、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、Swatch集團(tuán)等全球9大奢侈品集團(tuán)合作，還有Burberry,、Baccarat等50個(gè)頂級(jí)奢侈品品牌入駐，涵蓋輕重奢全品類。

　　天貓時(shí)尚吸引力持續(xù)高漲，國(guó)際大牌馬不停蹄爭(zhēng)搶入駐。這個(gè)月，業(yè)績(jī)持續(xù)走低的H&M 抵抗不住天貓的吸引力，宣布了旗下核心品牌H&M和H&M Home 將入駐天貓，以求在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)提升。

　　除此之外，全球最大的幾家奢侈品集團(tuán)都接二連三來(lái)天貓開店了。

　　2014 年，Burberry 宣布入駐了天貓，有了官方旗艦店。愛馬仕旗下的上下也入駐了天貓。Swatch集團(tuán)旗下的奢侈品品牌天梭和浪琴也都在天貓開了店。

入駐天貓的奢侈品

　　目前，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH 旗下的所有品類都已經(jīng)入駐了天貓。2015年7月，LVMH旗下首個(gè)品牌——Make Up Forever開啟天貓之旅，2016年9月，188歲的法國(guó)嬌蘭入駐天貓。此后，LVHM加速擁抱天貓，短短兩年時(shí)間，LVMH旗下馥蕾詩(shī)、泰格豪雅、真力時(shí)等多個(gè)重要品牌入駐天貓，一共開了7 家店。LVMH 集團(tuán)旗下的重要奢侈品品牌LOEWE 也在天貓做了快閃店。

　　這個(gè)月，法國(guó)奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)也開啟與天貓的合作，首次上線天貓就玩起新零售，旗下 Stella McCartney 上線天貓奢侈品平臺(tái) Tmall-space 開設(shè)快閃店，上線的貨品包括 Falabella 黑鏈?zhǔn)痔岽?，均是在中?guó)大陸店鋪尚未銷售的貨品。

　　PVH 集團(tuán)旗下的兩大主要品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger 也都在天貓張羅著開了店。

　　上個(gè)月，另一個(gè)重要的奢侈品品牌意大利著名時(shí)尚集團(tuán)TODS旗下兩大極具代表性的品牌TODS和HOGAN也入駐天貓。

　　數(shù)一數(shù)，全球最重要的幾大奢侈品集團(tuán)都已經(jīng)紛紛入駐了天貓。

　　盡管有獨(dú)立官網(wǎng)和app，但奢侈品品牌和時(shí)尚品牌仍更愿意將天貓作為運(yùn)營(yíng)主陣地。這不僅是因?yàn)樘熵垖?duì)快時(shí)尚商圈在流量扶持、分單邏輯、倉(cāng)儲(chǔ)發(fā)貨和全渠道等方面的持續(xù)賦能，更源于在天貓開店，能夠幫助它們進(jìn)入難以下沉的低線城市。

　　目前，中國(guó)電商奢侈品市場(chǎng)迅猛發(fā)展突飛猛進(jìn)，毫無(wú)疑問，天貓是這個(gè)市場(chǎng)上的佼佼者。

　　天貓擁有超過(guò)五億的活躍用戶，這些人中，年輕消費(fèi)者占據(jù)60%左右。對(duì)奢侈品牌而言，這正是他們希望吸引的客戶群。這是全球品牌把未來(lái)五年中國(guó)市場(chǎng)押寶在天貓的最關(guān)鍵原因所在。

　　另一方面，天貓也持續(xù)在奢侈品業(yè)務(wù)上發(fā)力。

　　今年8月1日，天貓上線了奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion。這是全球首個(gè)針對(duì)奢侈品品牌專屬定制的平臺(tái)，既有奢侈品獨(dú)有的定制體驗(yàn)，又能讓奢侈品向天貓5億用戶中的高端用戶做定向展示。

　　可以說(shuō)，目前在全世界奢侈品電商中還沒有可以和 Luxury Pavilion 比肩的案例。

　　天貓的流量非常大，這正是為什么那么多奢侈品品牌明明有自己的電商平臺(tái)，還要入駐天貓，在天貓開店的原因了。盡管天貓的年費(fèi)和保證金并不便宜，但是，商家入駐后獲得的利潤(rùn)是更高的。如果您要入駐天貓，可以先了解入駐天貓時(shí)怎么填寫補(bǔ)充品牌信息哦。