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　　鉆展定向就是系統(tǒng)根據(jù)各種歷史行為，給每一個(gè)訪客打上相應(yīng)的標(biāo)簽，我們?cè)谶M(jìn)行鉆展推廣時(shí)，還有要把握好出價(jià)的訣竅，今天要給大家分享的就是關(guān)于鉆展里行業(yè)定向方面的信息，若是大家想要了解這方面的信息，一定要好好閱讀下面分享的內(nèi)容哦。

　　一、是什么意思?

　　首先，在定向圈人的時(shí)候，我們一定要有自己清晰的投放思路，這樣才能準(zhǔn)確圈到自己想要的人群，把錢花到刀刃上。在這個(gè)投放思路上，最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是人群圈定，面對(duì)鉆展后臺(tái)多樣化的定向內(nèi)容，我們希望達(dá)成的核心目標(biāo)肯定是成交。那么我們要觸達(dá)的對(duì)象是來過我們店鋪但還未成交的人群，這個(gè)是轉(zhuǎn)化最快的。

　　在鉆展中，有很多不同的定向方式，包括但不限于價(jià)格定向、人群定向等等，類目型定向就是其中一部分。類目型定向是依據(jù)消費(fèi)者的近期行為，整合出一級(jí)類目、葉子類目、購(gòu)物興趣點(diǎn)等多粒度的人群包。通過多層級(jí)類目選擇或關(guān)鍵詞搜索來進(jìn)行意向人群的投放。

　　二、怎么定向操作?

　　第一種：新建計(jì)劃流程

　　(1)在新建單元流程中，設(shè)置定向人群環(huán)節(jié)，點(diǎn)擊“類目型定向”后的“設(shè)置定向”。

　　(2)在類目型定向頁(yè)面選擇興趣點(diǎn)人群進(jìn)行投放。注意每個(gè)單元最多可以選擇10個(gè)。

　　第二種：在現(xiàn)有推廣單元上新增定向

　　(1)在現(xiàn)有單元基礎(chǔ)上新增定向，點(diǎn)擊“類目型定向”。

　　(2)在類目型定向頁(yè)面選擇興趣點(diǎn)人群進(jìn)行投放。注意每個(gè)單元最多可以選擇10個(gè)。

　　除了計(jì)劃操作之外，對(duì)于出價(jià)也是需要一定的技巧，初期設(shè)置出價(jià)Cpm可以初期設(shè)置低于行業(yè)推薦，采用上坡法但是要控制好點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率比較高的話就慢點(diǎn)出價(jià)。出價(jià)的幅度建議不要太多，因?yàn)榇?a href="http://www.djres.cn/article/20170607220320.htm" target="_blank">鉆展資源位的流量比較大，并且花費(fèi)有限。

　　另外或者先以市場(chǎng)均價(jià)三分之一的價(jià)格來出價(jià)，再利用和直通車一樣的上坡法來逐步加價(jià)提流量，一般剛開始出價(jià)到行業(yè)均價(jià)的一半是比較合適，當(dāng)然花費(fèi)比較謹(jǐn)慎的話可以謹(jǐn)慎提價(jià)提流量在優(yōu)化點(diǎn)擊率。

　　關(guān)于上面分享的內(nèi)容已經(jīng)是小編總結(jié)的全部信息了，最后給大家再分享一個(gè)知識(shí)點(diǎn)---高級(jí)興趣點(diǎn);這是根據(jù)消費(fèi)者的近期行為(包括瀏覽、加購(gòu)、收藏和購(gòu)買等行為)，提煉出意向度高的購(gòu)物興趣點(diǎn)，掌柜們通過搜索關(guān)鍵詞即可找到對(duì)應(yīng)意向人群(去掉已成交人群)。它是興趣點(diǎn)定向的升級(jí)版!

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