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　　粉絲早已不是被動(dòng)接受的對(duì)象，他們的影響力不容小覷，洞察其喜好，借助其傳播力擴(kuò)大影響成為了偶像們的必修課，粉絲營(yíng)銷逐步踏上了定制化道路。那么面對(duì)流量少的情況，可以試一試KOL營(yíng)銷！

　　隨著“粉絲經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，不少賣家也有了速賣通網(wǎng)紅服務(wù)品牌營(yíng)銷的潛在意識(shí)，并且嘗試在網(wǎng)紅宣導(dǎo)、粉絲營(yíng)銷和話題營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)海外消費(fèi)者與產(chǎn)品、品牌的互動(dòng)。

　　經(jīng)過(guò)對(duì)歐洲4000名消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，49%英國(guó)受訪者和68%法國(guó)受訪者期待看到KOL推薦商品。

　　而另一個(gè)針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果表明，只有3%的人愿意購(gòu)買明星代言產(chǎn)品。而非明星博主的推薦反而獲得超過(guò)30%的支持。

　　傳統(tǒng)電商已進(jìn)化到了社交電商階段，KOL的影響力對(duì)電商愈發(fā)重要。

　　有很多新手速賣通賣家可能對(duì)KOL營(yíng)銷不是太了解，甚至對(duì)KOL是什么都不知道，下面跨境谷大喬就來(lái)和大家講下關(guān)于KOL營(yíng)銷。

　　KOL，即Key Opinion Leader，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，指的是擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買行為有較大影響力的人的“種草”，宣傳某種商品的優(yōu)異品質(zhì)以誘人購(gòu)買的行為。

　　Instagram, Facebook，Twitter仍是最多網(wǎng)紅聚集的主要平臺(tái)，是品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷必爭(zhēng)之地。KOL營(yíng)銷無(wú)疑是跨境電商的一個(gè)巨大流量入口。也將成為高質(zhì)量，高性價(jià)比產(chǎn)品接觸消費(fèi)者的一個(gè)極佳渠道。

　　WOTOKOL創(chuàng)始人胡煜表示，中國(guó)商家的出海，通過(guò)傳統(tǒng)渠道營(yíng)銷，過(guò)程很繁瑣，經(jīng)過(guò)很多環(huán)節(jié)才把貨品展示給終端消費(fèi)者，沒(méi)有很好的速賣通內(nèi)容營(yíng)銷渠道和流量入口。但通過(guò)跨境KOL營(yíng)銷，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所得，KOL幫助企業(yè)把東西更好的賣到全世界。

　　如果你的企業(yè)需要品牌化競(jìng)爭(zhēng)，需要出海，那么一定會(huì)選擇海外的KOL營(yíng)銷來(lái)作為市場(chǎng)營(yíng)銷的最佳方式。就像中國(guó)的品牌在國(guó)內(nèi)也是找核心傳媒和對(duì)應(yīng)的KOL來(lái)做宣傳。中國(guó)的企業(yè)要在海外做跨境營(yíng)銷，就需要當(dāng)?shù)氐腒OL用他在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?lái)做背書。企業(yè)要在海外獲取用戶：核心就是信任機(jī)制，KOL比我們更懂當(dāng)?shù)厝恕?/p>

　　中國(guó)制造業(yè)最大的痛點(diǎn)是沒(méi)有溢價(jià)權(quán)，在衣服，鞋貿(mào)等行業(yè)生產(chǎn)工藝已經(jīng)發(fā)展的很好，很多都是OEM代加工的廠家，可以給NIKE等代加工，生產(chǎn)和供應(yīng)鏈完全達(dá)標(biāo)。但是由于沒(méi)有類似NIKE的品牌效應(yīng)，所以貨單價(jià)很低。所以現(xiàn)在中國(guó)制造業(yè)的出海，急需品牌出海，產(chǎn)生品牌溢價(jià)。制造業(yè)與制造業(yè)之間，企業(yè)與企業(yè)之間真正的競(jìng)爭(zhēng)將回到品牌化競(jìng)爭(zhēng)，而不僅僅是品質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。

　　中國(guó)的企業(yè)要在海外做跨境營(yíng)銷，就需要當(dāng)?shù)氐腒OL用他在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?lái)做背書。企業(yè)要在海外獲取用戶：核心就是信任機(jī)制，KOL比我們更懂當(dāng)?shù)厝?。所以可以好好研究這個(gè)KOL營(yíng)銷方法！

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