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　　淘寶事實(shí)上是有很多違禁詞的，比如說極限類的詞就不能使用，哪些是極限類的詞就是指最好、最漂亮、最好吃帶著“最”的就是極限詞，這是夸大事實(shí)，與描述不符，因此被淘寶列為違禁詞，另外，諸如中國第一，全網(wǎng)第一之類的也是違禁詞，在直通車推廣的時(shí)候也是禁止使用的，那么淘寶直通車使用了違禁詞會有什么處罰呢?

　　淘寶直通車如果包含極限詞會被警告和處罰，涉嫌違反廣告法，處罰是賠款3倍不足500賠款500，淘寶如果使用違禁詞的話則可能有三種結(jié)果：

　　(1)連帶效應(yīng)可能讓你以后都沒有辦法再開店;

　　(2)商品和店鋪搜索屏蔽對于整個(gè)店鋪綜合權(quán)重的影響;

　　(3)你“被處罰的檔案”對你的影響時(shí)間可能很長。

　　阿里根據(jù)新的相關(guān)法律，主要是《廣告法》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法》等等，再結(jié)合平臺的一些實(shí)際情況，進(jìn)一步明確了淘寶天貓不能使用的違禁詞，下面具體說說那些詞是淘寶的違禁詞：

　　1. 必須要了解有哪些詞在淘寶上是禁用的

　　這個(gè)禁止用包括在標(biāo)題、首圖、詳情頁的圖片、詳情頁文本文案等一切在平臺上能夠展示在消費(fèi)者面前的廣告宣傳信息。

　　(1)表明“獨(dú)一無二”意思的詞匯

　　比如XX第一、唯一、NO.1、TOP1、獨(dú)一無二、僅此一款、最后一波、全國X大品牌之一、第一XX等等。

　　(2)表明權(quán)威性的詞匯

　　比如國家級、省級、老字號、特供、質(zhì)量免檢、某某專家推薦、某某機(jī)構(gòu)推薦、某某國家領(lǐng)導(dǎo)人推薦、某國家機(jī)關(guān)推薦等。

　　(3)標(biāo)明行業(yè)領(lǐng)先地位的詞匯

　　比如首家、首個(gè)、第一個(gè)、獨(dú)家配方、全網(wǎng)首發(fā)、獨(dú)家首發(fā)、XX平臺獨(dú)家、首款、銷量冠軍、填補(bǔ)國內(nèi)市場空白、金牌、大牌、領(lǐng)先品牌、世界品牌等等。

　　(4)絕對化的一些詞匯

　　這種用的非常多，什么最佳、最好、最優(yōu)秀、最大、最高級、最奢侈、最高端、最舒適……，只要是跟最相關(guān)的，基本都是違規(guī)詞。

　　(5)吹噓成分的虛假詞匯

　　比如什么前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)魈匦?、純天然、無敵、100%、高檔、正品、純XXX、萬人瘋搶、搶瘋了等等。

　　(6)限時(shí)促銷的一些廣告詞

　　比如僅此一天、倒計(jì)時(shí)、隨時(shí)漲價(jià)、隨時(shí)結(jié)束等等，如果你要搞限時(shí)促銷，必須有明確的時(shí)間點(diǎn)，比如截止到X日X時(shí)。

　　(7)有相關(guān)規(guī)定的特殊詞匯

　　比如不能使用中國的國旗、國徽、國歌等，不得含有淫穢、色情、迷信、賭博、恐怖、暴力、民族歧視、種族歧視、宗教歧視、性別歧視等詞匯。

　　(8)特殊類目的特殊規(guī)定

　　化妝品行業(yè)不能使用純天然、無副作用等絕對化用于，不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面數(shù)據(jù)，不能用一個(gè)月瘦30斤，7天亮白等詞匯，不得以任何人的名義或者機(jī)構(gòu)擔(dān)保功效。

　　食品類目不得使用“免檢”字樣，不得暗示食品的治療作用，不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者一生的命好，食品中不得宣傳保健功效等。

　　其實(shí)，不管淘寶是出自哪方面的考量，是平臺健康綠色發(fā)展也好，是行業(yè)有序競爭也好，這樣做都能提升消費(fèi)者的購物好感，不至于出現(xiàn)欺騙消費(fèi)者或者誘導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，但是，因?yàn)楝F(xiàn)在被稱為違禁詞的很多描述，在早期的淘寶運(yùn)營中比較長焦，又因?yàn)樯婕懊姹容^廣，包括標(biāo)題、首圖、淘寶詳情頁、寶貝賣點(diǎn)等等，只要涉及到，都會造成違規(guī)，然后受到原本可以去規(guī)避的盛飯。

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