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　　目前的跨境電商有兩種形式，一種就是我們常見的第三方平臺，比如像亞馬遜和天貓商城這樣的，企業(yè)在平臺上入駐然后搭建自己的店鋪來運營，還有一種方式就是獨立站，簡單點說就是不依賴第三方平臺的網(wǎng)站，比如說某個企業(yè)的官網(wǎng)，由企業(yè)自己去設計和運營，這就是電商獨立站，那么相對來說電商獨立站好還是不好呢?

　　從歐美市場購物習慣來說，一定要做，因為他們買東西，不僅會看產(chǎn)品質(zhì)量，也非常在意企業(yè)的資質(zhì)。這和國內(nèi)不一樣，我們習慣去天貓、京東買東西，更加依賴平臺。

　　他們下單前，先看一下產(chǎn)品評論，然后在搜索引擎上找品牌名，看看獨立站的產(chǎn)品展示狀態(tài)，或者看下品牌的相關(guān)報道，由此判斷這個品牌的資質(zhì)。評論還好可以接受，品牌值得信賴，就下單購買，所以歐美品牌企業(yè)有很多獨立站。

　　獨立站的優(yōu)勢是可沉淀用戶的資料搜集，獨立站的EDM，這些都是在平臺上沒法獲取的信息。并且沒有比價，什么叫比價，比如你在天貓商城買東西，一般講究的是貨比三家，這家價格不行那就下一家，而獨立站就不會出現(xiàn)這樣的情況，用戶來到你的獨立站，要么買，要么離開，流程是很簡單的，你的獨立站是你自己的，不會有其他商家在你的獨立站上和你的產(chǎn)品進行價格的比較。

　　另外就是溢價了，毫無疑問獨立站具備品牌的溢價能力，你可以在獨立站上，講品牌故事，可以從各個角度來體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，當然從安全性能方面來講也是完敗第三方平臺的，你很少會擔心獨立站被封，像在淘寶，就得遵守淘寶規(guī)則，不然發(fā)生了什么違規(guī)的事情，淘寶就會有權(quán)利來封店，而對于獨立站來說，就沒有這個擔憂了，想怎么做就怎么做。

　　當然獨立站也是有著缺點的，流程太繁瑣，導致見效周期太長，做獨立站，你首先要有個站，然后你要學會優(yōu)化(很多學問)，優(yōu)化完之后，你要做關(guān)鍵詞調(diào)研和布局，關(guān)鍵詞調(diào)研之后你要填充內(nèi)容，做好內(nèi)容之后，你要推廣… 這個過程沒有專業(yè)的人來參與，一般人真的搞不了。

　　因為流程繁瑣，因此每個環(huán)節(jié)都需要有很多的專業(yè)人士來操作，然后還需要派專人來管理，還有一個很重要的問題就是，在第三方平臺上面大家可以比價，買家會覺得比較信任，但是獨立站，很多買家其實不買賬的。

　　因此總的來說，是否要做獨立站還是要看你的店鋪適不適合，看你的資金能否周轉(zhuǎn)，獨立站其實不適合中小型賣家，因為沒有必要，也沒有足夠的資本，但是對于大型的企業(yè)來說那就可以，所以還是得看買家如何想了。

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