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　　現(xiàn)在的直通車(chē)，標(biāo)簽很重要！通過(guò)直通車(chē)打精準(zhǔn)人群，不僅不用補(bǔ)單就可以吸引人群，質(zhì)量分快速上去，而且轉(zhuǎn)化也是相當(dāng)高的。所以在直通車(chē)改版之后到底應(yīng)該怎么運(yùn)營(yíng)，這里想給大家分享一些實(shí)用的經(jīng)驗(yàn)。

　　精準(zhǔn)人群理論

　　在講運(yùn)營(yíng)方法之前，首先我們要對(duì)精準(zhǔn)人群的一些基礎(chǔ)理論進(jìn)行了解和熟悉。

　　1. 原理

　　一個(gè)流量對(duì)應(yīng)一個(gè)標(biāo)簽。在直通車(chē)人群溢價(jià)相同的情況下，優(yōu)質(zhì)的標(biāo)簽會(huì)比自定義人群標(biāo)簽更快拿到數(shù)據(jù)。

　　2.精準(zhǔn)人群重要性

　　(1)提高點(diǎn)擊率。

　　(2)降低PPC，提高質(zhì)量分。

　　(3)提高支付轉(zhuǎn)化率和ROI。

　　直通車(chē)人群包括核心人群、潛在人群和自定義人群。前期先做前兩個(gè)人群的話(huà)，會(huì)稀釋相應(yīng)的人群標(biāo)簽權(quán)重。

　　3.需要注意的點(diǎn)

　　(1)不要讓同一個(gè)流量去滿(mǎn)足兩個(gè)人群標(biāo)簽。

　　(2)當(dāng)?shù)赇佋镜幕A(chǔ)流量大，選擇優(yōu)質(zhì)訪(fǎng)客人群;當(dāng)寶貝受天氣影響大，選擇天氣人群標(biāo)簽。

　　(3)找直通車(chē)人群標(biāo)簽可以通過(guò)生意參謀人群畫(huà)像。

　　(4)如果沒(méi)有生意參謀市場(chǎng)行情專(zhuān)業(yè)版，就直接結(jié)合產(chǎn)品做基礎(chǔ)判斷。

　　積累人群標(biāo)簽權(quán)重實(shí)操

　　1.累積權(quán)重實(shí)操步驟

　　(1)在直通車(chē)推廣計(jì)劃里選擇你需要的寶貝。

　　(2)設(shè)置日限額為200元。

　　(3)把移動(dòng)折扣做到200%-300%。

　　(4)時(shí)間折扣根據(jù)移動(dòng)折扣調(diào)整。

　　2.調(diào)整注意事項(xiàng)

　　(1)要配合關(guān)鍵詞結(jié)果調(diào)整溢價(jià)。

　　(2)如果關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量溢出，或者是直通車(chē)預(yù)算不夠燒，就降低時(shí)間折扣。

　　可以通過(guò)人群的高點(diǎn)擊率，拉動(dòng)人群和關(guān)鍵詞的權(quán)重。

　　3.在加入關(guān)鍵詞的時(shí)候，前期加入1-3個(gè)配合2個(gè)二級(jí)人群。質(zhì)量分提高之后再添加關(guān)鍵詞。

　　4.二級(jí)人群做到200%-300%。

　　5.關(guān)鍵詞的選擇

　　選擇3個(gè)關(guān)鍵詞，第一個(gè)關(guān)鍵詞用來(lái)卡首條，第二個(gè)關(guān)鍵詞卡第4-6名，第三個(gè)關(guān)鍵詞卡第7-10名。這樣做可以降低ppc，提高點(diǎn)擊。

　　6.直通車(chē)地域設(shè)置

　　地域不用全開(kāi)，選擇點(diǎn)擊率最高的前10個(gè)城市。

　　7.注意事項(xiàng)

　　前3天上權(quán)重并且要結(jié)合精準(zhǔn)人群。

　　把直通車(chē)自定義人群中的人群進(jìn)行兩兩組合。

　　篩選精準(zhǔn)人群

　　1. 目的

　　在3天之內(nèi)做高人群點(diǎn)擊率。要求：1個(gè)關(guān)鍵至少做30個(gè)點(diǎn)擊，用人群覆蓋掉25個(gè)以上。

　　2.溢價(jià)為200%-300%

　　(1)ppc低，數(shù)據(jù)高。加關(guān)鍵詞。

　　(2)ppc高。降低ppc。(在關(guān)鍵詞有權(quán)重的前提下)。

　　直通車(chē)點(diǎn)擊量提高之后，想控制花費(fèi)，降低平均點(diǎn)擊花費(fèi)的，還有一個(gè)小技巧，就是每天把投放時(shí)間折扣降低5%-10%的力度，可以慢慢降低PPC。

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