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淘寶直通車

怎么去判斷直通車的權(quán)重高低？怎么優(yōu)化roi？

2019-02-02 12:52:26 3151人閱讀

　　關(guān)于直通車權(quán)重這個話題，相信賣家朋友們都不陌生，尤其是在直通車推廣過程中提到的更多，比如什么賬戶權(quán)重、計劃權(quán)重、關(guān)鍵詞權(quán)重等等！那到底要怎么才能知道目前的直通車權(quán)重是高還是低呢？

　　這里其實可以用一個很簡單的方式就可以知道了，一般我們把關(guān)鍵詞加入到計劃當中去，相對整體的關(guān)鍵詞分值是比較高，比如都是9分、10分的樣子，那一般就基本可以確定此計劃的權(quán)重比較高。

　　很多同學可能并不太理解，我們?yōu)槭裁匆嵘?a href="http://www.djres.cn/article/20190108214425.htm" target="_blank">直通車權(quán)重，提升了權(quán)重我們又有什么好處呢？

　　這里開淘小編用舉例來跟大家說吧!

　　比如：

　　A商家：推廣“衛(wèi)衣女”這個詞，質(zhì)量分6分，出到首條要25元；

　　B商家：：推廣“衛(wèi)衣女”這個詞，質(zhì)量分10分，出到首條只要2元；

　　那么從以上就可以看出，為什么B商家出價到首條只要2元呢？那是因為B商家計劃權(quán)重比較高，所以我們想以更低的價格拿到更多的流量，就必須要把權(quán)重拉起來，尤其像一些標品類目的產(chǎn)品去推廣時，本來點擊單價就高，如果你計劃權(quán)重再低的話，那就真的不知道這個直通車后面該怎么去開了。

直通車計劃權(quán)重

　　那這個直通車權(quán)重該如何來提升呢？

　　首先，我們得了解跟直通車權(quán)重相關(guān)的因素有哪些：

　　PART 1/計劃相關(guān)

　　這里面需要大家注意的是，如果計劃不打算推廣了，那就把里面的寶貝清掉吧，因為如果直通車計劃不開了，隨著時間的推移里面的計劃權(quán)重也是在慢慢降低的，另外對于一些計劃權(quán)重低的計劃，可以適當?shù)那蹇?，空個半個月后再開，一般產(chǎn)品在低權(quán)重計劃里開也不會有什么效果。

　　PART 2/地域相關(guān)

　　可以通過直通車報表查看表現(xiàn)不好的地域關(guān)掉

　　PART 3/直通車點擊率相關(guān)

　　針對推廣的產(chǎn)品，可以對點擊率低的關(guān)鍵詞進行精準匹配、降低出價或是刪除操作。

　　PART 4/投放平臺相關(guān)

　　只投放移動站內(nèi)，關(guān)閉站外，可以單獨去做定向

　　PART 5/點擊反饋相關(guān)

　　觀察好收藏加購的數(shù)據(jù)，一般來說加購物車的數(shù)據(jù)是大于收藏的數(shù)據(jù)的，還有點擊轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)要控制好，這里不得不講一個東西就是ROI的控制，如果直通車在推廣一個月后還是ROI低于1：1的，那就有點危險了，就不建議去主推了

　　最后總結(jié)一下：暫停的計劃里面產(chǎn)品要刪除，表現(xiàn)差的地域要停止投放，點擊率差的關(guān)鍵詞要及時刪除，點擊率差的平臺停止投放，點擊轉(zhuǎn)化率非常差的產(chǎn)品停止投放。