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運(yùn)營(yíng)人員要從哪里去塑造產(chǎn)品的內(nèi)涵?
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  •   為了保證產(chǎn)品能最大程度上滿足用戶的需求,也為了保證運(yùn)營(yíng)者對(duì)內(nèi)容塑造的質(zhì)量,運(yùn)營(yíng)者可以從3個(gè)角度去塑造產(chǎn)品,分別是豐富產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、增強(qiáng)產(chǎn)品的實(shí)用性以及為產(chǎn)品賦予獨(dú)特的精神內(nèi)涵。

      1.豐富產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)

      造型獨(dú)特、美觀大方的外形設(shè)計(jì)能夠?yàn)楫a(chǎn)品的整體效果加分。因?yàn)橛脩暨x擇產(chǎn)品,往往先從產(chǎn)品的外觀入手。外觀越漂亮的產(chǎn)品,越容易吸引用戶的注意力。只有當(dāng)用戶的注意力被吸引了以后,用戶才有可能繼續(xù)去發(fā)據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)涵否則,再有內(nèi)涵的產(chǎn)品,也難以保證其銷量。當(dāng)然,運(yùn)營(yíng)者在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行外觀重塑的過(guò)程中,可以適當(dāng)參考用戶的意見(jiàn)

    淘寶運(yùn)營(yíng)人員

      2.增強(qiáng)產(chǎn)品的實(shí)用性

      大多數(shù)用戶還會(huì)比較注重產(chǎn)品的實(shí)用性。畢竟用戶購(gòu)買一件產(chǎn)品需要付出一定的金錢作為代價(jià)。如果產(chǎn)品不能起到實(shí)質(zhì)性的作用,用戶很難會(huì)重復(fù)購(gòu)買它。而對(duì)于電商運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō),用戶的復(fù)購(gòu)率也是衡量銷量情況的一項(xiàng)重要指標(biāo)。實(shí)際上,用戶的總量是有限的,不可能一直靠發(fā)展新用戶來(lái)維持銷量。能夠保證用戶的復(fù)購(gòu)率才是最高效的營(yíng)銷方式。要想達(dá)到這個(gè)目標(biāo),前提便是保證產(chǎn)品的實(shí)用性。

      3.為產(chǎn)品賦予獨(dú)特的精神內(nèi)涵

      為產(chǎn)品賦予獨(dú)特的精神內(nèi)涵,是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重塑的一個(gè)方面,也是為產(chǎn)品制造共鳴點(diǎn)的具體做法。具有獨(dú)特精神內(nèi)涵的產(chǎn)品,且出現(xiàn)在特定的時(shí)間段內(nèi)其銷量往往是非??捎^的。

      例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間,鳥(niǎo)巢模型以及水立方模型就賣得特別火。在那個(gè)特定的時(shí)間段內(nèi),這兩樣產(chǎn)品已經(jīng)成為了中國(guó)奧會(huì)的精神象征。

      所以,它能引起國(guó)人強(qiáng)烈的精神共鳴,引得人們爭(zhēng)相購(gòu)買可能運(yùn)營(yíng)者在重塑產(chǎn)品的實(shí)際過(guò)程中,還會(huì)發(fā)現(xiàn)一些新的角度。當(dāng)然,這是無(wú)可厚非的。畢竟用戶的需求是多種多樣的,能滿足用戶的需求,能保證產(chǎn)品的銷量,至于重塑內(nèi)容的具體角度和方法,就顯得沒(méi)有那么重要了。

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