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手機淘寶

如何讓“微淘”玩轉新營銷？

2019-03-28 13:45:48 2148人閱讀

　　微淘目前是很多人都會去做的一塊內容，但是很多人只是有之前提及的有圖評價，就沒有別的了。還有的人會考慮一件事情，就是你的客戶群體可能有幾萬人的，或者是幾萬都不到的，這個時候就會思考到底要不要做，其實這就是一個“雞生蛋，蛋生雞”的問題，也就是你的客戶是一定要去玩的，要去做一些內容的運營，首先你的客戶得維護住了，才有可能增加，不玩就什么也沒有。

　　微淘是手機淘寶里面一個基于粉絲關系運營的內容平臺，它生成的內容賬號，可以是商家賬號、達人賬號或者類目賬號，里面重點的是關于光柱關系的內容流轉，只要用戶發(fā)生相關的行為、關注、收藏、加入圈子等，都可以作為店鋪是賬號在微淘的沉淀。

　　微淘不僅僅是只有成交賣貨的功能，還有一些其他的功能，比如流量功能、營銷功能、CRM功能、互動參與功能等。所以說不能只把轉化作為目的，微淘在做的時候還是有很多別的目的需要去做的。

微淘活躍率

　　微淘的一些新玩法：

　　首先就是多媒體，視頻和直播。

　　可以賦能商家，過去商家更多的裝修界面，各種頁面設計，現(xiàn)在以人為重點，只要直播聊天就可以傳播;可以賦能互動，過去發(fā)紅包，以利益為紐帶，現(xiàn)在以情感為重點，建立店鋪粉絲的情感關系，做朋友;可以賦能營銷，過去以渲染為主，圖片模特等拍攝漂亮就可以，現(xiàn)在視頻直播有更強的真實感。

　　第二個是BC互動，商家跟消費者之間的互動。

　　基于粉絲關系，會做買家秀或者基于開放的互動小游戲。PC時代，淘寶玩法主要的流量分配，搜索和分類導航是兩條重要的用戶動線。無線時代微淘就開始不斷完善和優(yōu)化算法，賦予商家新的互動工具，如菜單、投票、群聊等。

　　第三個是新品發(fā)布。

　　用戶可以在微淘非常便捷的看到自己喜歡的店鋪發(fā)布了哪些新商品，實時了解新的商品動態(tài)。時下有哪些新款，用戶可以一目了然。對于商家來說，新品發(fā)布有了更靈活更直接的觸達通道，尤其是對于一些大的品牌，例如小米、蘋果等可以在做新品發(fā)布會的同時，商品已經同步上新銷售，而且可以利用直播、視頻、話題、上新、邊看邊買等多元的互動方式和營銷功能來大程度豐富新品發(fā)布，同時也大程度擴大了新品發(fā)布的營銷效果。有關于微淘的數(shù)據方面，曝光數(shù)、來源去向、每一條的數(shù)據情況等等都是需要去觀察的。

　　微淘的粉絲增加是一個過程，那在做這些事情的時候，我們也需要同步的開始生產內容進行推送，結合熱門話題、通過明星圖的封面、標題留有懸念、固定好時段等方式去做，(微淘活躍率=微淘數(shù)/微淘粉絲量)這個公式能夠用來衡量哪些方式所帶來的活躍率會更加高一點，這個時候就可以更加看重一點，(微淘收藏率=微淘粉絲數(shù)/收藏店鋪數(shù))。