距離2019年雙11還有35天。品牌和商家們現(xiàn)在最想做的是什么?內(nèi)容營銷。所有人都知道，這是電商行業(yè)目前最大的風(fēng)口。9月24日，阿里巴巴旗下內(nèi)容服務(wù)平臺——阿里V任務(wù)再次升級上線雙11特別版。去年雙11時，阿里v任務(wù)負(fù)責(zé)人旭白強調(diào)的還是，作為一個交易平臺為商家們提供基礎(chǔ)的內(nèi)容營銷水電煤服務(wù)。今年雙11，阿里v任務(wù)正在升級為全方位內(nèi)容營銷平臺。雙十一期間如何玩轉(zhuǎn)這個全新升級的內(nèi)容營銷平臺?下面是阿里V任務(wù)雙十一商家合作攻略全流程圖和五大要點板塊。下面就由小編來給大家介紹一下。
“經(jīng)過此次雙11的版本升級，阿里V任務(wù)會用更好的方式，將平臺上優(yōu)秀的達人、主播、自媒體等內(nèi)容服務(wù)方，推薦給商家展開合作;并將形成行業(yè)級內(nèi)容營銷解決方案，在服務(wù)品牌、商家的同時，吸引更多內(nèi)容營銷服務(wù)機構(gòu)、自媒體進行戰(zhàn)略合作”，旭白表示。
天團主播：
阿里V任務(wù)推出了一個包含近千名優(yōu)質(zhì)主播的板塊，打造雙11“天團主播”合作專區(qū)。商家可以在這里，快速選擇主播進行合作。
該專區(qū)也是2019年雙11期間(10.21-11.11)商家和天團主播合作的唯一渠道，只有在該專區(qū)完成合作，天團主播才可以在約定時間內(nèi)將合作商品掛到雙11直播間內(nèi)。
在該專區(qū)，官方會給出各主播分行業(yè)的合作指導(dǎo)價，幫助商家更高效率的完成主播合作。
同時為了降低商家選擇成本，阿里V任務(wù)將聯(lián)合淘榜單團隊，基于過去一年積累的達人數(shù)據(jù)，推出“天團主播榜”。當(dāng)然，視頻達人榜、圖文達人榜、美妝人氣主播、母嬰人氣主播、美食人氣主播等各項達人榜單和機構(gòu)榜單仍將按周發(fā)布。
明星大咖：
今年淘寶直播啟動“啟明星計劃”以來，明星和網(wǎng)紅大咖都在加速入淘，從站外大咖到站內(nèi)紅人，從明星主持人到藝人，百人啟明星陣容蓄勢待發(fā)。
明星主播的入淘，不僅讓淘寶直播生態(tài)中的參與者更加豐富。同時也創(chuàng)造了“播代言”模式，重新定義了明星和品牌的關(guān)系、明星和消費者的關(guān)系，重塑著明星的商業(yè)價值，同時也不斷的驗證著那句話，“直播已經(jīng)成為電商的標(biāo)配。”
不僅如此，11月4日，全明星陣容將全天候輪流發(fā)送百萬福利，公布自己的雙11私人購物清單，還會有神秘明星好友助陣直播。
在雙十一期間，商家可以在明星大咖合作專區(qū)，找到自己心儀的明星以及大咖進行內(nèi)容相關(guān)的合作，包括，直播帶貨，圖文、視頻種草。
超級推薦：
超級推薦，是阿里媽媽在手淘“猜你喜歡”“微淘”“淘寶直播”等推薦場景中穿插原生形式信息的推廣產(chǎn)品。該產(chǎn)品可以讓商家的原生內(nèi)容更容易觸達到消費者。推廣形式也很多樣，有商品、圖文、視頻、直播間等等。
以上官方介紹你們可能都知道了，最最核心、最不能錯過的一個信息點在這里——之前，商家只能推薦自己的原生內(nèi)容，在雙11期間，阿里V任務(wù)打通超級推薦的投放流程，讓商家可以將自己采買的達人內(nèi)容快速推廣出去，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得二次曝光的機會。
這樣，整個投放流程都更加順暢、高效，最關(guān)鍵的是效果可監(jiān)控了。
直播通：
阿里V任務(wù)今年上半年推出的面向主播和商家進行貨品高效對接的平臺——直播通，也將在雙11大展拳腳。
針對雙11，直播通將搭建雙11核心貨品與核心主播的人貨匹配場景。
對于商家而言，可以通過直播通提報自己雙11的核心推廣商品，報名成功后，將有機會獲得大量官方雙11天團主播的主動邀約，商家收到報價信息自由選擇是否合作，從而提升自己招募主播效率，大大促進合作成功率。
對于主播而言，能更準(zhǔn)確的找到雙11核心商家和貨品，完成主播雙11內(nèi)容策略制定，為粉絲帶來更多好的商品推薦。
未來，直播通將基于阿里巴巴優(yōu)勢的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)帶進行快速迭代，預(yù)計未來將服務(wù)超過10萬名主播和1000萬以上重點貨品。
內(nèi)容營銷四大IP
今年雙11前夕，淘寶內(nèi)容生態(tài)的四個主要渠道和業(yè)務(wù)場景，悉數(shù)上線了對應(yīng)的面向品牌商家的內(nèi)容營銷IP——淘寶直播的品牌直播日、微淘的微淘新品日和哇哦視頻的大牌趣體驗，淘寶頭條的頭條發(fā)布。每個內(nèi)容渠道都在做，看來今年真的是要搞事情了。
“品牌直播日”是淘寶直播推出的，聯(lián)合品牌商家進行新品發(fā)布、事件營銷、爆發(fā)的超級直播活動。通過優(yōu)選超級主播池+優(yōu)質(zhì)營銷服務(wù)機構(gòu)，幫助品牌打造高效流量通道。同時聯(lián)合官方推薦資源，站內(nèi)外共同發(fā)聲，引爆超級直播IP。
這是一個有著標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行流程的，集結(jié)淘內(nèi)優(yōu)質(zhì)主播實現(xiàn)品牌電商推廣訴求的商業(yè)化解決方案。
“微淘新品日”是微淘推出的，助力頭部商家完成品效合一，新品孵化的營銷IP。通過商家新品+優(yōu)選達人+話題熱搜，實力幫助品牌打造高效內(nèi)容種草通道，助力品牌曝光、用戶互動、增加粉絲、銷售。
而“大牌趣體驗”則由哇哦視頻主導(dǎo)，聯(lián)合品牌商家進行內(nèi)容種草，實力幫助品牌打造品銷合一的短視頻案例、助力品牌短視頻傳播、促進轉(zhuǎn)化。
淘寶頭條則推出了一個名為“頭條發(fā)布”的內(nèi)容營銷產(chǎn)品，定位于打造一個說人話的線上新品發(fā)布會。商家、機構(gòu)、平臺三方聯(lián)合，商家出品出定位，機構(gòu)出策劃出設(shè)計，平臺落實上線和數(shù)據(jù)回流。
顯然，淘寶內(nèi)容生態(tài)希望能夠通過提供更高效的內(nèi)容營銷解決方案，幫助那些亟待入場卻多少又有些摸不著路徑的品牌商家們，讓天下沒有難做的內(nèi)容營銷。
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