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淘寶直通車升級的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率是什么？

2019-10-14 17:28:45 10995人閱讀

　　剛接觸淘寶直通車系統(tǒng)時(shí)，汗!這個(gè)也能叫競價(jià)系統(tǒng)，若競價(jià)系統(tǒng)功能是一棵樹的話，淘寶直通車就是個(gè)只有二片葉子的樹苗。雅虎競價(jià)系統(tǒng)雖然比不上Google的，但至少基本功能還是全的，馬云05收購雅虎中國，怎么一點(diǎn)也沒學(xué)點(diǎn)雅虎競價(jià)系統(tǒng)，這融合也太慢了吧!下面就由小編來給大家介紹一下。

　　直通車在9.2升級了，升級主要在兩個(gè)方面。一是在報(bào)表里增加了展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率，看到這數(shù)據(jù)，才有點(diǎn)平衡感。這個(gè)競價(jià)廣告一個(gè)主要數(shù)據(jù)指標(biāo)。點(diǎn)擊率就是點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量。點(diǎn)擊率一般水平0.3%。若低，說明你的廣告吸引低。二是可以批量修改產(chǎn)品出價(jià)。沒升級前需要一個(gè)個(gè)修改，在推廣中寶貝是看不到每個(gè)關(guān)鍵詞的具體情況。要在后臺的關(guān)鍵詞報(bào)表里導(dǎo)出來。類目出價(jià)添加了，就不能取消的。想起來真恐怖?，F(xiàn)在系統(tǒng)是可以看清楚哪個(gè)寶貝花的錢多，花在哪個(gè)關(guān)鍵詞還是花在類目出價(jià)上。修改出價(jià)里關(guān)鍵詞預(yù)測還是蠻準(zhǔn)確的。

　　但還有許多基本的功能很不夠完善。首先不能實(shí)時(shí)了解自己廣告點(diǎn)擊情況，只能看到昨天點(diǎn)擊情況。不能隨時(shí)調(diào)整自己廣告，若增加新產(chǎn)品，只能等到第二天，根據(jù)前一天數(shù)據(jù)來調(diào)整。這時(shí)候才發(fā)現(xiàn)浪費(fèi)很多廣告費(fèi)。每個(gè)寶貝的點(diǎn)擊情況應(yīng)實(shí)時(shí)，這樣才能及時(shí)控制調(diào)整廣告。每個(gè)寶貝點(diǎn)擊情況不僅需要實(shí)時(shí)，還應(yīng)保存每天的數(shù)據(jù)，這樣就可以知道這個(gè)寶貝具體哪天，哪些天花了多少錢，然后可以精確統(tǒng)計(jì)每個(gè)寶貝一周花了多少錢帶來多少單。這個(gè)可以精確預(yù)算營銷費(fèi)用。這些功能都不只是想象的，Google、雅虎競價(jià)系統(tǒng)05年就有這些。做過Google競價(jià)廣告adwords，Google是個(gè)讓客戶舒心的公司，它競價(jià)系統(tǒng)一直不斷有新功能，在客戶沒想到的，它能為客戶想要。不久前推出的功能是可以統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊帶來訂單，你可以統(tǒng)計(jì)到購物車那步的訂單數(shù)，也可以統(tǒng)計(jì)到付款后那步訂單。你可以一目了然知道花了多少錢帶來多少單。想到Google競價(jià)系統(tǒng)，真是太Perfect! 追求創(chuàng)新和完美的Google讓很多人發(fā)自內(nèi)心的喜歡，成為是人們仰望的企業(yè)。

　　當(dāng)然不能以Google競價(jià)系統(tǒng)去要求，直通車還是處于初級粗糙階段。直通車競價(jià)排名決定因素就是出價(jià)。不管關(guān)鍵詞和寶貝匹配與否。所以你會發(fā)現(xiàn)一些競價(jià)首頁都被一些大賣家，利潤高的產(chǎn)品占據(jù)。若從買家的利益看，買家搜出來的東西應(yīng)都是符合買家想要的。Google競價(jià)完全以客戶需求為準(zhǔn)，它的排名由出價(jià)、匹配程度，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分等因素權(quán)重決定。系統(tǒng)會根據(jù)點(diǎn)擊率等因素給每個(gè)關(guān)鍵詞打分，打得分?jǐn)?shù)就是質(zhì)量得分。它在自己營利同時(shí)給客戶帶來符合客戶需求高質(zhì)量的信息。還有很多小功能，如只能對整個(gè)系統(tǒng)設(shè)置地區(qū)，不能對單個(gè)寶貝設(shè)置地區(qū)，例如現(xiàn)在廣東還是蠻熱，但其他省都進(jìn)入秋天，夏裝只需要對廣東投放，其他沒有季節(jié)區(qū)別的產(chǎn)品還是全國投放，但直通車系統(tǒng)不能實(shí)現(xiàn)。淘寶直通車系統(tǒng)應(yīng)多加改進(jìn)，完善系統(tǒng)功能，提供用戶體驗(yàn)。