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淘寶商家如何操作直通車來進行店鋪的營銷推廣？

2019-10-21 17:25:59 10779人閱讀

　　入駐淘寶平臺的商家是在逐漸的變多，而與之相隨的就是其上的競爭也是在逐漸的增強。所以說也是有著越來越多的人開始在用直通車進行營銷推廣。今天開淘網(wǎng)小編就從直通車的基礎(chǔ)入門說起。

淘寶運營

　　首先選擇一款我們要推的寶貝，單獨做個計劃

　　1：新建標準推廣計劃，起個自己能知道的推廣計劃名稱。添加要推廣的寶貝

　　2 設(shè)置

　　a 設(shè)置日限額300元標準投放 (前期直通車PPC偏貴，怕數(shù)據(jù)量不夠)

　　b設(shè)置投放平臺，淘寶站外不投放，(站外流量不精準)站內(nèi)投放移動關(guān)鍵詞出價比 120%。

　　c 投放時間：剛上分的時候建議選擇行業(yè)好點擊率高的時間段(服飾鞋包早上9-10點，晚20-23);已經(jīng)上分的直接全天投放(設(shè)置好時間折扣，行業(yè)模板)或者直接早八點-至次日凌晨。

　　d投放地域剛上分的時候卡好點擊量高的城市，已經(jīng)上分的直接港澳臺不投放，還有考慮中國的經(jīng)緯度問題，廣州30度濟南才10多度。這個對賣應(yīng)季產(chǎn)品注意下投放的地域。

　　3寶貝的創(chuàng)意標題，創(chuàng)意標題跟創(chuàng)意質(zhì)量分息息相關(guān)，要跟寶貝的標題，推廣的關(guān)鍵詞相關(guān) 標題要突出賣點，簡潔明了課，可讀性強。

　　創(chuàng)意前期四張圖片，流量分配輪播?？梢詼y出那張圖的點擊率高。

　　4添加關(guān)鍵詞，前期養(yǎng)詞，選五個比較大的詞，卡時間，卡地域，高出價。(因為大的詞點擊量會大，不用擔(dān)心數(shù)據(jù)量不夠)。這樣點擊率會很高(前期上分就是看點擊率，后期看展現(xiàn)量，點擊量，收藏，加購，轉(zhuǎn)化以及點擊率等數(shù)據(jù))。前期養(yǎng)分不要太在乎ppc。

　　控制好每個詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，點擊量。每天每個詞的數(shù)據(jù)保持增長，如果不控制好展現(xiàn)，會出現(xiàn)有的詞跑的太快，導(dǎo)致錢燒完了，其他詞還沒展現(xiàn)。基本原則跑的快的詞精準匹配，還可以降低點擊出價，跑的慢的詞增加點出價。(怎么控制數(shù)據(jù)，不懂的下面留言我會每天回復(fù))一般如果高點擊率的話三天左右詞的質(zhì)量分基本都是十分。像這些大詞都上十分的話，你在添加一些小的精準詞基本都會是十分。

　　5分養(yǎng)好了，你再去添加一些其他二級精準詞，詞的出價行業(yè)平均出價的125%，(為了搶到更好的排名)，選詞的技巧展現(xiàn)在2000以上。( 如果我們添加的二級詞比較多)，建議三天左右分析一次數(shù)據(jù)，高點擊沒轉(zhuǎn)化的刪掉，沒有展現(xiàn)的刪掉，反復(fù)幾次。ppc 太貴的詞根據(jù)資金情況考慮。(后期慢慢的調(diào)低時間折扣，如果調(diào)低時間折扣發(fā)現(xiàn)點擊率降下來很多，趕緊調(diào)回去。)

　　6如果你們想要去養(yǎng)人群，那么留下來的詞我們選擇低出價，精選人群高溢價300%，這樣能得到更精準的流量，人群都開，一個星期看數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)差的，轉(zhuǎn)化低的刪掉重點維護轉(zhuǎn)化高點擊高的人群。

　　也就是標簽人群，淘寶給我們推薦的流量也就更加的精準。忘記說，現(xiàn)在貴重的物品直通車要優(yōu)化好電腦端的關(guān)鍵詞質(zhì)量分和移動端的質(zhì)量分，買家買貴的東西會仔細的看，pc端的屏幕大。其他的都盡量放在移動的直通車優(yōu)化上，畢竟現(xiàn)在85%的訂單都是手機端來的。