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　　阿里巴巴發(fā)展了農(nóng)村淘寶意思就是培養(yǎng)村名新的消費(fèi)購(gòu)物習(xí)慣，并且可以實(shí)現(xiàn)把農(nóng)產(chǎn)品拿到線上銷(xiāo)售，能夠促進(jìn)農(nóng)村就業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展不錯(cuò)的地區(qū)村淘發(fā)展的不錯(cuò)外，很多村淘發(fā)展的并不理想，并且虧損嚴(yán)重。因?yàn)榘⒗锏拇逄杂?jì)劃并不適合農(nóng)村的現(xiàn)狀，而且村小二本身素質(zhì)不高，接受新的經(jīng)營(yíng)理念也難。

　　農(nóng)村淘寶是阿里巴巴千縣萬(wàn)村計(jì)劃的村中實(shí)體店。這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的開(kāi)店如此簡(jiǎn)單，農(nóng)村淘寶的失敗不是人才問(wèn)題、資金問(wèn)題、物流問(wèn)題，而是模式問(wèn)題。由于這個(gè)項(xiàng)目由國(guó)家資助到當(dāng)?shù)卣?，許多年輕人因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目而回到了自己的家鄉(xiāng)。只要有一個(gè)村淘的地方，物流也已經(jīng)開(kāi)放。

　　我來(lái)談?wù)勣r(nóng)村淘寶的問(wèn)題。我開(kāi)始從村淘開(kāi)始關(guān)注和研究。第一個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)誕生于浙江省遂昌。時(shí)任浙江省委書(shū)記看到后感到非常震驚和偏遠(yuǎn)，山村也可以從事電子商務(wù)。然后馬云去看看，馬云帶團(tuán)隊(duì)去做研究。

　　回到杭州后不久，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為阿里未來(lái)的發(fā)展方向之一，因?yàn)榘⒗镆恢痹趯で笮碌耐黄?，因?yàn)樗粩喟l(fā)展。阿里巴巴上市三大“反壟斷電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)”商業(yè)部門(mén)成為阿里巴巴未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

　　隨后，阿里巴巴提出了干縣萬(wàn)村計(jì)劃，在三到五年內(nèi)投資100億元，建立了1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。這意味著在未來(lái)幾年內(nèi)，阿里巴巴將以線下服務(wù)實(shí)體的形式將其農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)推廣到全國(guó)三分之一的縣和六分之一的農(nóng)村地區(qū)。

　　通過(guò)淘寶大學(xué)的縣長(zhǎng)級(jí)課程，向多個(gè)縣的執(zhí)政領(lǐng)導(dǎo)人灌輸農(nóng)村電子商務(wù)帶來(lái)的好處，一些縣與阿里巴巴合作，拿出資金、場(chǎng)地邀請(qǐng)阿里巴巴到當(dāng)?shù)?。各地都到處都是，縣里有很大的支持，有想法的年輕人已經(jīng)回到自己的家鄉(xiāng)，成為村淘合伙人。

　　但是，淘村的發(fā)展并不順利。截至目前，許多站點(diǎn)已關(guān)閉。最根本的原因是阿里巴巴不了解農(nóng)村。一群高人設(shè)計(jì)農(nóng)村電子商務(wù)模式，這些模式并非基礎(chǔ)。我個(gè)人認(rèn)為有以下原因：

　　1.村淘1.0版本不明白村民的需求是什么?

　　最初，阿里巴巴的計(jì)劃很美，但不適合鄉(xiāng)村。村淘上線開(kāi)始，稱為1.0版本，只是為了幫助人們代購(gòu)。這是最大的失敗，在農(nóng)村地區(qū)擁有網(wǎng)上購(gòu)物能力的人不需要代購(gòu)。老人沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)能力，他們不敢在網(wǎng)上買(mǎi)，他們寧可走幾公里去市場(chǎng)買(mǎi)衣服，也不會(huì)經(jīng)過(guò)村淘購(gòu)物。在村淘的開(kāi)始，有些人可能是新鮮或有折扣。他們從村淘下訂單。大家都知道當(dāng)時(shí)的淘寶產(chǎn)品就像今天的拼夕夕。一些不懂網(wǎng)購(gòu)的村民剛剛買(mǎi)回的東西不能用，他們對(duì)村淘有負(fù)面的理解。

　　2.村淘2.0版本 雙向流動(dòng)舉步維艱

　　2016年，在博興村村淘大會(huì)上，阿里巴巴研究所的相關(guān)學(xué)者和專家舉行了峰會(huì)論壇，提出了村淘新版本。我記得那時(shí)候，清華大學(xué)教授劉鷹提出了互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村社區(qū)的概念，并利用互聯(lián)網(wǎng)重塑了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)。阿里巴巴村淘2.0是一個(gè)工業(yè)產(chǎn)品，幫助人們代購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，還可以幫助人們銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，這是又一敗筆，工業(yè)品下行，除了我說(shuō)的第一個(gè)原因，還有各種產(chǎn)品種類(lèi)太少了，只是服裝、一些小家電等;像農(nóng)村需求量巨大的‘農(nóng)資、品牌家電等’都沒(méi)有。農(nóng)產(chǎn)品行聽(tīng)起來(lái)很不錯(cuò)，但有兩個(gè)死角。一個(gè)是并非每個(gè)村莊都有適合的產(chǎn)品。有特色的工業(yè)村，但中國(guó)大部分農(nóng)村地區(qū)都有單一的種植產(chǎn)品，如玉米、小麥。并不適合在線銷(xiāo)售;另一方面，即使有特殊農(nóng)產(chǎn)品，每個(gè)人都知道農(nóng)產(chǎn)品的上市相對(duì)集中。一個(gè)村莊每天可以收獲幾十噸，如何通過(guò)淘寶的小店消化。因此，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售緩慢仍然存在。

　　3.不接地氣的模式 讓村淘舉步維艱

　　此外，還有很多問(wèn)題，比如村淘的負(fù)責(zé)人培訓(xùn)。在一些地方，村淘的村莊遠(yuǎn)離縣城。每周縣城培訓(xùn)一次，使該網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人也很累。關(guān)鍵是說(shuō)出一些他們不一定理解的東西。貨源的問(wèn)題，沒(méi)有充足的貨源與貨源標(biāo)準(zhǔn)。

　　近年來(lái)，一些與阿里巴巴合作的地方政府被阿里綁架。他們投入了大量資金，但沒(méi)有看到好的結(jié)果。阿里巴巴的運(yùn)營(yíng)模式肯定存在問(wèn)題，但當(dāng)?shù)卣淖龇ㄒ膊怀浞?。引進(jìn)來(lái)就不管不問(wèn)了，我個(gè)人認(rèn)為，由于政府的最大支持，山東菏澤村淘仍然做得很好。

　　村淘走起了下坡，阿里巴巴也不在抱有希望，但是阿里巴巴也沒(méi)有放棄農(nóng)村這個(gè)市場(chǎng)要不然阿里巴巴也不會(huì)收購(gòu)匯通達(dá)和趕街。因?yàn)檫@兩種模式是從農(nóng)村往外生長(zhǎng)。更多精彩內(nèi)容請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們開(kāi)淘網(wǎng)。

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