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　　在使用直通車進(jìn)行推廣的時(shí)候，我們會(huì)接觸到一個(gè)叫做“創(chuàng)意標(biāo)題”的東西，今天，我就給大家詳細(xì)分享一下，關(guān)于創(chuàng)意以及創(chuàng)意標(biāo)題的那些不得不了解的知識(shí)點(diǎn)，對(duì)于我們的直通車推廣運(yùn)營(yíng)，下面就由開淘網(wǎng)小編來給大家介紹一下。

　　首先，創(chuàng)意標(biāo)題是什么?有什么作用?

　　創(chuàng)意(標(biāo)題)是我們的直通車廣告在淘寶前臺(tái)展示的廣告樣式，如圖，就是買家搜索的時(shí)候，如果我們的直通車廣告展現(xiàn)了，就會(huì)顯示創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標(biāo)題，是客戶直接能接觸到的廣告信息。創(chuàng)意(包括創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標(biāo)題)在某種程度上，可以直接決定買家是否會(huì)點(diǎn)擊我們的寶貝進(jìn)店，直接影響到點(diǎn)擊率的高低，從而直接影響到質(zhì)量分和點(diǎn)擊扣費(fèi)的高低，當(dāng)然，創(chuàng)意的好壞，也會(huì)一定程度上影響到轉(zhuǎn)化率。

　　而創(chuàng)意標(biāo)題，主要意義在于，一方面，如果通過一定的技巧去寫作，可以提升廣告的點(diǎn)擊率，就像自媒體寫文章一樣，好的標(biāo)題，可以吸引點(diǎn)擊，從而帶來流量，甚至因此而產(chǎn)生了很多“標(biāo)題黨”;另外一方面，通過創(chuàng)意標(biāo)題，可以把我們推廣的關(guān)鍵詞嵌入，提升關(guān)鍵詞質(zhì)量分三大維度里面的“相關(guān)性”，從而提高質(zhì)量分。

　　其次，創(chuàng)意標(biāo)題可以寫幾個(gè)?是不是越多越好?

　　目前來看，創(chuàng)意最多可以添加8個(gè)，有的新開的賬戶，不具備本地上傳功能的，最多可以添加4個(gè)!

　　大家記住一個(gè)要點(diǎn)：創(chuàng)意并不是越多越好!

　　至于具體要添加多少個(gè)創(chuàng)意，要看你的推廣目的和關(guān)鍵詞的多少。一般而言，在測(cè)圖的時(shí)候，我們需要多添加創(chuàng)意，使用不同的圖片去進(jìn)行測(cè)試，進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋瑥亩@得一張高點(diǎn)擊率的好圖，而正式推廣的時(shí)候，只要點(diǎn)擊率高就行了，至于創(chuàng)意的多少，并不是我們主要要考慮的;

　　另外，如果你的關(guān)鍵詞比較多，那么就需要添加更多的創(chuàng)意來提升關(guān)鍵詞的相關(guān)性，這也是為什么直通車的創(chuàng)意從最開始的2個(gè)，到后來的4個(gè)，6個(gè)，以至于現(xiàn)在的8個(gè)，整個(gè)趨勢(shì)是越來越多的，目的是滿足直通車玩家多樣化的推廣需求。一般而言，建議大家至少建立2個(gè)以上的創(chuàng)意，是比較好的。

　　再次，關(guān)鍵詞跟創(chuàng)意標(biāo)題，是不是一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系?

　　這個(gè)是很多學(xué)員都有疑問的，比如說，我在直通車?yán)锩嫱茝V了一個(gè)關(guān)鍵詞“搖搖馬 女童”，然后我添加了8個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題，其中，只有一個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題是帶有“搖搖馬 女童”這個(gè)關(guān)鍵詞的，其他標(biāo)題都沒有包含這個(gè)關(guān)鍵詞，那當(dāng)客戶在搜索該關(guān)鍵詞的時(shí)候，是不是只會(huì)展現(xiàn)包含該關(guān)鍵詞的那個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題?其他沒有包含該詞的創(chuàng)意標(biāo)題，是不是就不能被展現(xiàn)到呢?

　　不是的!關(guān)鍵詞和創(chuàng)意標(biāo)題，并不是一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系!也就是說，創(chuàng)意標(biāo)題，并沒有搜索方面的意義!這點(diǎn)跟自然搜索的標(biāo)題是完全不一樣的，并不是一種創(chuàng)意里面包含了才展現(xiàn)，不包含就不展現(xiàn)的邏輯。

　　舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，就明白了，假如我們的直通車一次性添加了200個(gè)關(guān)鍵詞，同時(shí)，我們只添加了1個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題，很顯然，這一個(gè)創(chuàng)意不可能包含所有的200個(gè)關(guān)鍵詞，而買家在搜索這200個(gè)詞里面的任意一個(gè)詞的時(shí)候，都可以展現(xiàn)到我們的創(chuàng)意，根本就不需要一一對(duì)應(yīng)!

　　最后，創(chuàng)意標(biāo)題怎樣寫才比較好?

　　給大家一個(gè)公式，這個(gè)公式在我們的視頻課程里面詳細(xì)解析過，寫作創(chuàng)意標(biāo)題的公式就是：創(chuàng)意標(biāo)題=營(yíng)銷詞+關(guān)鍵詞

　　營(yíng)銷詞，就是可以體現(xiàn)你產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)的詞，以大閘蟹為例，相關(guān)的營(yíng)銷詞可以有“死蟹包賠”“全母蟹”“10只包郵”“鮮活現(xiàn)貨”“正宗陽澄湖大閘蟹”“月銷20000件”等等

　　而這里所謂的關(guān)鍵詞，就是你添加到推廣計(jì)劃里面的詞，比如“陽澄湖大閘蟹”“大閘蟹 鮮活”等

　　最終可以組合成的標(biāo)題有很多，比如“死蟹包賠!正宗陽澄湖大閘蟹...”(注意：創(chuàng)意標(biāo)題最長(zhǎng)可以寫20個(gè)漢字，40個(gè)字符!)

　　另外，直通車?yán)锩嬗袀€(gè)“智能標(biāo)題”的功能，不建議大家勾選，因?yàn)橹悄軜?biāo)題生成的標(biāo)題可能根本無法體現(xiàn)你產(chǎn)品的真正賣點(diǎn)!有時(shí)候甚至?xí)L(fēng)馬牛不相及，效果比較差!

　　以上就是開淘網(wǎng)小編給大家介紹的今天的全部?jī)?nèi)容，以后會(huì)給各位帶來更多文章，提高淘寶的流量，提升淘寶店鋪流量與淘寶各種引流的方法，希望給大家?guī)碛兴鶐椭?/p>

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