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寶貝展示信息互相矛盾會導致成為違規(guī)操作嗎
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  •   你知道在無線端的時候,淘寶匹配流量最核心的原則是什么么?精準!因為購物時間的碎片化、因為手機屏幕大小的限制等等,你一定要在最短的時間里就能吸引消費者,讓消費者在有限的時間下單購買。

    淘寶違規(guī)

      在淘寶和天貓的平臺規(guī)則中,有一個專門解決這個違規(guī)行為的名詞:濫發(fā)信息。包括的具體情形很多,很多淘寶賣家在違規(guī)的時候,有的是有意的,有的卻是無意的,但不管有意還是無意,違規(guī)就是違規(guī),行為本身除了會帶來處罰外,可能還會對你的店鋪有更深層次的影響。

      濫發(fā)信息,顧名思義,就是發(fā)了你不應該發(fā)的內容,可能很多人想到這里會想到廣告信息、違禁信息等等。OK,我們談的還真不是這個。因為畢竟你發(fā)什么廣告信息、違禁信息,可能在你發(fā)布商品的時候就給你禁掉了。今天我們給大家談到的是下面的這種違規(guī)行為,你一定要遠離。

      寶貝展現在消費者面前的信息,最主要的無非就是這些:標題、首圖、詳情頁、寶貝屬性。這些信息如果互相矛盾,實際上就是一種信息的濫發(fā)。

      這是一個泛化的概念,實際包括的內容很豐富,比如標題跟首圖不符、標題跟詳情頁不符、標題跟屬性不符等等。舉幾個簡單的例子吧:

      標題當中有關鍵詞“長袖”,但是實際上商品的主圖、詳情頁里面都是“短袖”的;

      屬性當中顯示的是“韓版”,但是實際上寶貝里面的詳情頁全都是歐美范兒的;

      首圖當中是A商品,但是詳情頁里面都是B商品(或者有部分是B商品的展示);

      對于這些違規(guī)行為,淘寶一般情況下的處罰是建議你修改,至于具體的處罰,大家可以具體的去看淘寶的相關規(guī)定。我們只是就這種行為所帶來的負面影響(違規(guī)外)跟大家說一下。

      淘寶一直再通過強調相關性來提高流量的精準性,因為只有流量精準了,才能盡可能的保證每一個進來的流量都能發(fā)揮最大的價值(轉化最好)。關于《淘寶賣家店鋪自診模型》思維導圖,它能夠讓你找到自己店鋪的核心問題,很重要。看完后你也可以做店鋪的自我診斷。會有意想不到的收獲。如有需要可加文章最后作者介紹免費獲得。而上述的信息不符行為,實際上就是在破壞這種相關性。

      標題與首圖不符:影響點擊率,因為消費者搜索的意愿跟看到的主圖不一樣;

      標題與詳情頁不符:影響轉化率、跳失率等指標;

      首圖與詳情頁不符:影響轉化率、頁面停留時間、跳失率等指標;

      與寶貝的重要屬性不符;影響展現。

      而這些你會發(fā)現,全部都是影響商品自然搜索排名的關鍵因素。換句話來說,你的這些違規(guī)行為即使沒有被淘寶查到并且處罰,你的店鋪綜合質量得分也會受到非常大的影響,進而影響你的自然搜索權重。

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