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　　什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)呢?內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是創(chuàng)建及傳遞有價(jià)值和引人注目?jī)?nèi)容以吸引現(xiàn)實(shí)的或潛在的目標(biāo)顧客的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，目的是促使顧客做出能為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的行動(dòng)。

　　對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的理解，我覺(jué)得抓住兩個(gè)關(guān)鍵詞即可：有價(jià)值的、感興趣的。下面進(jìn)入本文的關(guān)鍵部分，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的七絕殺。

　　一【用別人的信息創(chuàng)作自己的故事】

　　做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)會(huì)遇到種種困惑，有提筆忘字，有文章開(kāi)頭難，有找不到主題，還有找不到素材，反正就是腦袋一片空白無(wú)從下手。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)里的內(nèi)容并非都需要自己去創(chuàng)建，即使世界上最精明的媒體公司《華爾街日?qǐng)?bào)》等也都借他人的內(nèi)容創(chuàng)作自己的故事。其實(shí)策劃內(nèi)容的工作和博物館館長(zhǎng)的工作差不多，就是發(fā)掘在你的領(lǐng)域內(nèi)最好的內(nèi)容。

　　二【實(shí)時(shí)發(fā)布內(nèi)容】

　　很多寫(xiě)干貨的博友都會(huì)擔(dān)心一件事，認(rèn)為干貨總有一天會(huì)寫(xiě)完。其實(shí)真的不必?fù)?dān)心，世界在變化，時(shí)代在進(jìn)步，抽象的理論也許很有限，但身邊的案例卻層出不窮。另外，所謂狹義的干貨也只是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一部分內(nèi)容而已。

　　三【定時(shí)更新內(nèi)容】

　　為什么要定時(shí)，而不是隨意推出新的內(nèi)容呢?我想，主要有兩個(gè)作用：1、給受眾植入一個(gè)預(yù)知，讓受眾知道在什么時(shí)間可以獲得什么內(nèi)容。2、周而復(fù)始地推出內(nèi)容可以幫助受眾養(yǎng)成訪問(wèn)的習(xí)慣。

　　四【生動(dòng)形象的內(nèi)容】

　　2011年年末，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)Skyword分析了其所有的顧客內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)圖文并茂的博客和文章要比沒(méi)有插圖的效果好91%。為何會(huì)這樣呢?3M公司贊助了一項(xiàng)單獨(dú)研究，結(jié)果顯示經(jīng)過(guò)大腦傳輸?shù)男畔?0%本質(zhì)上都很生動(dòng)，而且這種內(nèi)容處理速度要比書(shū)面文字快60000倍。所以，即使是文本內(nèi)容，可視化的設(shè)計(jì)也至關(guān)重要，你創(chuàng)建的每條內(nèi)容都應(yīng)給予考慮。

　　五【具有人情味的內(nèi)容】

　　泰國(guó)的廣告創(chuàng)意在廣告界內(nèi)享有盛譽(yù)，因?yàn)樗麄兊膭?chuàng)意更多來(lái)自平民的生活，貼近民心，容易讓受眾產(chǎn)生情感共鳴。換句話說(shuō)，他們的廣告創(chuàng)意更加走心，更有人情味，而國(guó)內(nèi)的廣告創(chuàng)意要不高大上，明星名人站臺(tái)，堆徹華麗的辭藻，給人一種華而不實(shí)的感覺(jué)，要不媚俗低劣，讓人好生厭惡。

　　六【擁有自己的觀點(diǎn)】

　　你的內(nèi)容既不是用于百科全書(shū)，也不是用于歷史報(bào)告。所以你可以在內(nèi)容里大膽加入自己的觀點(diǎn)，你的內(nèi)容會(huì)就得更加豐滿而有個(gè)性，受眾也許就是奔著你的觀點(diǎn)來(lái)的。

　　七【遠(yuǎn)離自己】

　　如果你的內(nèi)容越是接近產(chǎn)品，你就會(huì)離顧客越遠(yuǎn)，相反你的內(nèi)容離產(chǎn)品越遠(yuǎn)，你就會(huì)越接近顧客。廣告就是一個(gè)很好的證明，每當(dāng)電視要插播廣告的時(shí)候，觀眾要不切換頻道，要不去洗手間，沒(méi)有人愿意多看一眼廣告內(nèi)容。而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更像是電視劇，讓你每天都追著看。

　　好了，七絕殺到此就說(shuō)完了，希望本文能夠?qū)δ阌兴鶈l(fā)。

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