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　　最近聽很多商家抱怨說付費推廣沒效果，開車開的老費油了，今天我就來和大家仔細的講一下標品的精細化運營，希望能對大家有所啟發(fā)。

　　一、標品

　　我們做運營，首先第一就要分析產(chǎn)品，不分析產(chǎn)品直接干的，我可以說，都是耍流氓。當然了這篇文章，我會從一個大方向上去說，不會說到具體類目，畢竟產(chǎn)品實在是太多了，真要講這一篇也說不完，不過我會盡可能的仔細。

　　既然是講標品的精細化運營，我們首先就要了解標品到底是什么?

　　標品通俗的理解就是沒有太大的款式和樣式的產(chǎn)品。所以標品車子的運營，都不會有測款的環(huán)節(jié)，直接測圖。

　　測圖這個環(huán)節(jié)對于標品類目是至關重要的，大家可以記住這一句話。

　　“做電商，實際上就是賣圖片!賣圖片!!賣圖片!!!

　　二、正式推廣之前必做操作

　　我身邊有很多小白商家基本上都會問一個問題，那就是要不要做基礎銷量和評價?

　　實際上，這個問題是可以再細化的，要分標品和非標來說。

　　對于非標，比如女裝，只要你的款式能夠吸引買家，那說實話，基礎評價和銷量對于產(chǎn)品的影響不像標品那么大，具體可以參考現(xiàn)在平臺上漢服的預售。

　　對于標品，我只能說問出來這個問題，是真的小白了。你買紙巾，會去買沒有銷量和評價的鏈接嗎?

　　我相信很多人的回答都是“no”。

　　所以，我就會反問，那大家為什么會覺得自己店鋪產(chǎn)品鏈接沒有銷量和評價，會有人來購買?

　　推廣，只是引流的手段，變現(xiàn)還是靠產(chǎn)品的基礎，不要覺得付費推廣了，就什么都有了，如果這樣，還有小賣家什么機會，市場早就被資本控制了。

　　三、搜索和場景設置優(yōu)化

　　是不是覺得每天燒錢，但是沒有效果?一單成交都沒有，還花費那么大?

　　那我這邊問大家三個問題

　?、偎阉?a href="http://www.djres.cn/article/20200217185831.htm" target="_blank">推廣計劃里那些關鍵詞效果好?質量分都養(yǎng)上去了嗎?

　?、趫鼍巴茝V展現(xiàn)那么大，為什么沒有點擊?

　?、塾袥]有去優(yōu)化過出價?地域?時間折扣?

　　這些是不是全部都開的智能?雖然說，現(xiàn)在推廣很簡單，越來越“傻瓜式操作了”，創(chuàng)意展現(xiàn)有智能創(chuàng)意;關鍵詞出價有ocpx;時間折扣有行業(yè)模板。

　　但是我們要知道付費推廣是向平臺購買流量，你的顧客你是想他出價高一點，還是低一點?不就是這個道理，如果一切全交給系統(tǒng)，系統(tǒng)會怎么判斷出價?

　?、訇P鍵詞

　　我們知道關鍵詞背后是人群，雖然拼多多的搜索流量不如淘寶的那么大，但是搜索流量還是店鋪精準引流、精準打標的入口。

　　可以這樣說搜索推廣是場景推廣的基石。

　　如果店鋪連搜索這么精準的流量都沒辦法拿到，那你覺得和搜索相比來說更泛的場景流量店鋪更夠轉化嗎?

　　有些商家，之所以不愿意去做搜索推廣，可能大部分的原因，就是流量少和ppc貴。實際上只要把質量分養(yǎng)上去，ppc完全可以拖到行業(yè)平均以下，這樣就能以很少的花費，獲得更多的流量。

　　②測圖

　　我們知道場景推廣的曝光很大，好像身邊的朋友都會抱怨說，點擊差，轉化差，但是大家有沒有問過自己一個問題?

　　為什么點擊差?

　　把產(chǎn)品推薦給用戶，他們?yōu)槭裁床稽c?我想無非就是兩點原因，一是流量不精準，也就是系統(tǒng)推的不是訪客要的。二就是創(chuàng)意圖。

　　第一個問題，我們可以通過搜索推廣，不斷用精準流量來給產(chǎn)品打上精準的人群標簽，讓系統(tǒng)在場景推廣的時候能知道給店鋪匹配什么樣的流量。

　　第二問題，就是創(chuàng)意圖，我們知道無論是搜索還是場景，當同類產(chǎn)品均展現(xiàn)在用戶面前，能勾引用戶進店是什么?

　　沒錯就是創(chuàng)意圖。

　　看到上面的創(chuàng)意圖，你說用戶會不會點?

　　不測圖就去推廣，你說不燒你的錢，燒誰的錢?

　?、蹠r間折扣

　　我看過很多新手商家的店鋪后臺，大多數(shù)都是設置的百分百，直接按照行業(yè)模板。我只能說行業(yè)模板是基于大數(shù)據(jù)，就像是全班平均分是60分，但是其中有的學生能考100分，有的考0分，你能說考0分的已經(jīng)達到及格線了嗎?考100分的學生水平只有及格線嗎?

　　但是大數(shù)據(jù)就會告訴你這個班級學生水平就是及格線。我們每個店鋪的情況不一樣，就像世界上找不到兩片相同的葉子，模板不能照搬，要按照店鋪實際情況進行調整優(yōu)化。以上就是開淘小編分享的全部內(nèi)容了，希望對大家有所幫助。

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