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天貓美妝洗護“響春雷” 新品牌或?qū)Ⅰ側肟燔嚨?/h5>

2020-04-14 13:51:06 4388人閱讀

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　　根據(jù)近期天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，3月以來，市場消費力得到回歸，目前已有超過10000個品牌，本月銷售額同比增長超過了10倍。其中，美妝類商家尤為突出，被評為3月“易胖體質(zhì)”商家之一。

　　基于此，阿里巴巴不久前的重啟的“春雷計劃”也計劃在天貓美妝洗護落地。據(jù)阿里巴巴集團副總裁古邁在天貓美妝獎上宣布，2020年，天貓將加大扶持中小品牌力度，幫助外貿(mào)工廠品牌化轉型，加速孵化1000個年銷售額超過千萬的新開店品牌。

　　此外，今年還將與珀萊雅、強生等12個集團建立長線合作機制，打造新品牌孵化基地，輸出新品研發(fā)的“天貓模式”。同時，也將通過手機淘寶、支付寶、餓了么三端整合，向品牌提供1小時達、同城配送和到家服務等本地化解決方案。

　　事實上，新品以及新品牌一直是天貓的重點戰(zhàn)略。據(jù)了解，今年1月8日，在天貓小黑盒主辦的第二屆中國新品消費盛典上，天貓的管理者向品牌主們透露，一年的時間就完成了其原本制定三年期的新品戰(zhàn)略計劃。

　　天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理家洛還透露，2019年，天貓平臺上新品發(fā)布數(shù)量超過了1億，而用戶主動搜索新品的次數(shù)超過了100億次；2019年天貓雙11的GMV為2684億，有超過400億由新品貢獻。

　　而新國貨美妝品牌則在其中迎來了“高光時刻”，過去一年，天貓上總共誕生了16個年成交額突破10億的化妝品牌，包括完美日記、wis、透真在內(nèi)的5個新國貨品牌，年成交額突破了5億。其中，完美日記站在風口的最前列，創(chuàng)立18個月后成為天貓彩妝類品牌銷售額第一，在2019年雙11，成為天貓首個銷售破億的彩妝品牌，并在多個品類中銷售額第一。

　　但實際上，并不僅是新國貨美妝品牌，整個天貓美妝洗護板塊一直都表現(xiàn)亮眼，即便是疫情期間，增勢也并未放緩。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“3·8女王節(jié)”前夕，雅詩蘭黛、嬌韻詩等10個頂級化妝品品牌銷售業(yè)績就突破了上線天貓新品發(fā)布以來的最好紀錄。

　　昨日在天貓金妝獎上，權威報告機構Kantar給出的數(shù)據(jù)也顯示，1-2月美妝全渠道下跌了13%，但線上仍有7%的增長。作為對比，同期天貓化妝品類增速達到41%，3月更是達到50%，遠高于其他平臺。

　　這主要得益于天貓在孵化新品牌方的成熟機制的建立。據(jù)介紹，過去幾年中，天貓相繼推出Ar試妝、ip定制、到家服務等新的舉措；通過聯(lián)動淘寶直播，在疫情期間幫助大量專柜導購在線營業(yè)；此外，還有一系列消費洞察幫助品牌研發(fā)新品、孵化新品類，實現(xiàn)高速增長。

　　綜上所述，也不難理解阿里巴巴“春雷計劃”為何選擇落地天貓美妝洗護板塊?？梢灶A見，未來一年或?qū)⒂胁簧傩麻_店品牌在天貓的扶持下駛入發(fā)展快車道，還或?qū)⒂胁簧倨放平柚熵埖拇髷?shù)據(jù)孵化出新品成為“爆品”。

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