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　　一個(gè)好的寶貝標(biāo)題能給夠給你帶來(lái)更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。如果說(shuō)連標(biāo)題都沒有做好，那么是很難做好淘寶的。

　　具體分為以下幾點(diǎn)：

　　相關(guān)性：標(biāo)題與寶貝的類目、屬性、主圖和詳情頁(yè)要對(duì)應(yīng)。比如買家想買面包機(jī)，而店鋪賣的是電飯煲，就算買家搜索到你的寶貝，發(fā)現(xiàn)不是自己想要的，很有可能直接離開當(dāng)前瀏覽頁(yè)，點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率自然下降，人群標(biāo)簽混亂，賬戶權(quán)重也被拉低。若不精準(zhǔn)流量過(guò)多，淘寶搜索引擎自然會(huì)對(duì)寶貝采取相應(yīng)措施，輕則降權(quán)，重則下架。

　　比如我們隨便在淘寶搜索欄里搜索關(guān)鍵詞：“電飯煲2人家用”。

　　可以看到，展現(xiàn)出來(lái)的寶貝標(biāo)題里都包含了這些詞“電飯煲”“家用”“2人”。如果商家標(biāo)題里沒有這些詞，則很難被展現(xiàn)。

　　所以標(biāo)題決定了店鋪能獲得多少流量，可以說(shuō)標(biāo)題做不好，想做大流量難度會(huì)很大。

　　產(chǎn)品賣點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力分析：這屬于核心屬性類目詞，認(rèn)知產(chǎn)品需求點(diǎn)，挖掘核心賣點(diǎn)關(guān)鍵詞以及競(jìng)爭(zhēng)力判斷，選擇時(shí)要查看相關(guān)搜索指數(shù)和搜索趨勢(shì)。并且關(guān)鍵詞之間不能相互沖突，比如寬松和修身、商務(wù)和休閑，這些互相矛盾的詞不要同時(shí)使用。

　　對(duì)于新店來(lái)說(shuō)，最好不要一開始就選大詞，也就是搜索數(shù)據(jù)最高的詞，太高的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)很大，一個(gè)基礎(chǔ)還薄弱的新店很難和那些已經(jīng)有一定基礎(chǔ)的老店?duì)幜髁俊?/p>

　　接下來(lái)的工作是把不符合產(chǎn)品的詞篩選、刪除、匯總，然后按照以下幾條原則組合標(biāo)題。

　　首尾原則：淘寶搜索引擎抓取關(guān)鍵詞是從前向后抓取，標(biāo)題最前跟最后的詞權(quán)重最高，所以把核心關(guān)鍵詞要放到首尾位置。

　　空格原則：淘寶默認(rèn)空格是強(qiáng)制分隔符，如果想做分詞可以用空格，但一個(gè)空格也會(huì)浪費(fèi)一個(gè)字符，但搜索引擎規(guī)定字?jǐn)?shù)有限，所以每個(gè)字符都非常重要，所以一般不建議在標(biāo)題里加空格，但可以把其他關(guān)鍵詞當(dāng)做空格用來(lái)分詞。

　　順序無(wú)關(guān)原則：也就是說(shuō)組合標(biāo)題時(shí)把選擇的長(zhǎng)尾詞順序打亂分布在不同位置并不影響買家搜索。比如上圖“床單2人純色”。

　　緊密排列原則：就是關(guān)鍵詞中間沒有空格，沒有其他詞。比如剛剛“床單2人純色”這個(gè)詞。若把三個(gè)詞連在一起，相同情況下，詞間越緊密權(quán)重越高，所以組合標(biāo)題時(shí)盡量把重要的長(zhǎng)尾詞排在一起。

　　但是記住，并不是有了標(biāo)題就能有流量，要展現(xiàn)的第一點(diǎn)是有關(guān)鍵詞，第二關(guān)鍵詞質(zhì)量分高，這樣排名，人群精準(zhǔn)度高、與寶貝匹配度好，權(quán)重就會(huì)提升，展現(xiàn)位置才會(huì)靠前，才能獲得更大的曝光機(jī)會(huì)。

　　無(wú)論新店老店，什么類目，想平穩(wěn)正向發(fā)展，主角依然是淘寶免費(fèi)流量；而免費(fèi)流量中，無(wú)疑自然搜索和手淘-猜你喜歡這兩個(gè)流量入口是最主要也最難搞定的。

　　自然搜索流量由搜索關(guān)鍵詞加點(diǎn)擊產(chǎn)品主圖構(gòu)成，形成訪客流量。

　　所以顧客搜索的某個(gè)關(guān)鍵詞，被標(biāo)題包含并出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，并被顧客瀏覽到一次叫做一次展現(xiàn)；若店鋪權(quán)重低，即使標(biāo)題包含關(guān)鍵詞，也很難被展現(xiàn)，所以這個(gè)階段店鋪的寶貝，需要從兩方面思考，去選擇競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境小、產(chǎn)品匹配度高的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞。

　　眾所周知千人千面的重要性，產(chǎn)品自上架那一刻起，每一次操作都需要考慮是否影響寶貝銷量的爆發(fā)速度。

　　新品上架都會(huì)有扶持，一定要好好把握住機(jī)會(huì)，因?yàn)樘詫毾到y(tǒng)會(huì)基于產(chǎn)品的實(shí)時(shí)訪客進(jìn)行初始的人群定位，持續(xù)分配系統(tǒng)默認(rèn)的精準(zhǔn)訪客，通過(guò)考核各項(xiàng)人氣指標(biāo)，最終決定產(chǎn)品的權(quán)重。

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