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　　質量得分,是衡量寶貝在精準投放過程中的直觀表現(xiàn),數(shù)值越高投放精準度越高。 質量得分,分為“基礎分”、“創(chuàng)意效果”、“相關性”、“買家體驗”四個組成部分。

　　1.基礎分。表示整個直通車賬戶搜索關鍵詞的推廣效果。 基礎分相關的因素:直通車整個賬戶關鍵詞點擊率、轉化率以及店鋪整體評分。這個分數(shù)不是一直不變的,而是隨著效果的變化而變化,是一個動態(tài)的數(shù)據(jù)。定向推廣等其他直通車產(chǎn)品效果數(shù)據(jù)不會對基礎分產(chǎn)生影響。

　　2.買家體驗。根據(jù)買家在店鋪的購買體驗做出的動態(tài)反饋。 買家體驗,包含直通車轉化率、收藏&加入購物車、關聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評差評率、旺旺反應速度等影響購買體驗的因素。 當關鍵詞對應的各項分值越大時,代表推廣效果較好,但不同行業(yè)的關鍵詞的質量得分也是與實際行業(yè)類目相關的。

　　3.相關性。關鍵詞與寶貝類目、屬性及寶貝本身信息的相符程度。 (1)關鍵詞與寶貝本身信息的相關性,包括寶貝標題、推廣創(chuàng)意標題,購買的關鍵詞與寶貝的相符程度。目前主要體現(xiàn)在寶貝標題信息和直通車推廣內容信息上。如果關鍵詞是在您安貝標題中用到的,特別是在直通車的推廣標題中出現(xiàn)過,那么該關鍵詞與寶貝的相關度就會提高。 (2)關鍵詞與寶貝類目的相關性。寶貝發(fā)布的類目和關鍵詞的優(yōu)先類目的一致性,切記不要錯放類目。 (3)關鍵詞與寶貝屬性的相關性。發(fā)布寶貝時選擇的屬性與關鍵詞的一致性,盡可能符合自己寶貝特征的屬性,并且最好寫滿不要空著。

　　2. 創(chuàng)意效果。推廣創(chuàng)意近期動態(tài)反饋。 創(chuàng)意效果指的是關鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。包括推廣創(chuàng)意的關鍵詞點擊反饋、圖片質量等。商家通過雙創(chuàng)意方法不斷測試優(yōu)化推廣創(chuàng)意,努力提升創(chuàng)意的點擊率。這里的“雙創(chuàng)意法”是指在為寶貝添加創(chuàng)意時,可以添加兩個,通過不斷測試優(yōu)化,篩選出點擊率較高的創(chuàng)意。

　　以實際情況為準,參考優(yōu)化中心的建議進行優(yōu)化,不斷提高各項指標值。如果各項相關性的反饋值發(fā)生變化或降低,都會影響到整體的質量得分發(fā)生變更或下降。所以需要抽出一定的時間對推廣標題、寶貝描述等各方面進行全面優(yōu)化。

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