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　　2020年淘寶618活動各個平臺已經開始報名，無論是直播、特價版、淘寶官方活動等都已經開始了報名，也和各位分享了對應的招商規(guī)則和玩法。那淘寶短視頻618的活動玩法還沒來得及分享，今天就和各位商家來分享下短視頻618的三種玩法。

　　一、淘寶短視頻【618閉眼入話題】

　　1、活動時間

　　招稿時間：5月1日10:00:00 – 6月10日 23:59:59

　　審核時間：5月8日10:00:00-6月16日20:00:00

　　推廣時間：5月15日00:00:00-6月20日 23:59:59

　　2、活動玩法

　　只需要拍攝兩個鏡頭，適當剪輯，就能制作真實有趣的短視頻。

　　第一步：素材串聯(lián)

　　第二步：調整節(jié)奏

　　根據音樂節(jié)奏進行切割，重點展示部分可以慢放。調整素材的銜接，淡入淡出效果好用。

　　第三步：花字包裝

　　提煉消費使用前需求，轉場花字，商品核心賣點提煉。

　　二、淘寶短視頻【大牌閉眼入——集團/品牌短視頻挑戰(zhàn)賽】

　　1、資源展示

　　短視頻全屏頁—氣泡(4小時);

　　主搜話題場景卡片;

　　哇哦頻道定坑話題;

　　哇哦頻道1小時彈窗。

　　2、參與門檻

　　品牌：行業(yè)ska及以上，或者能代表行業(yè)趨勢的ka商家。

　　品牌發(fā)起話題創(chuàng)意模板，根據模板創(chuàng)作的視頻數量不少于50支。

　　話題引領創(chuàng)意的KOL不少于5人，有明星參與的優(yōu)先。

　　必須配有相應的站外傳播資源，對b、c端聲量打造。

　　3、活動節(jié)奏

　　方案提報截止日期：5月11日;

　　方案評審，公布結果和排期：5月14日;

　　視頻制作周期：5月14日-6月1日;

　　資源上線：6月4日-6月15日。

　　4、活動玩法

　　話題創(chuàng)意方向 ：從品牌心智、活動主題出發(fā)，創(chuàng)造讓用戶有感知的話題，可以從以下兩個方向(僅作參考)：

　　「賣點/熱點型」：從品牌商品的核心賣點做創(chuàng)意延展，打造品牌熱點事件、趣味玩法，把商品“玩”起來。(如:雅詩蘭黛#脫粉算我輸)

　　「理想/態(tài)度型」：把品牌認知與目標人群態(tài)度有效結合發(fā)起話題，激發(fā)目標用戶的情感共鳴作為首要前提，把商品核心賣點的作為情感共鳴的解決方案。(如：vivo，變出花young，紫成一派)

　　內容玩法上可以從分屏互動、特效互動類(創(chuàng)意貼紙)、劇情延展、定制BGM等方向去進行創(chuàng)意，在保證一定模板結構化的基礎上，也要給各個參與的KOL、KOC創(chuàng)意發(fā)揮空間。

　　提案要求：目標人群畫像;創(chuàng)意話題及內容玩法。擬邀參與話題的明星和KOL;站外傳播方案和資源展示?；顒覭PI。公司過往相關站外平臺挑戰(zhàn)賽優(yōu)秀案例。

　　提報流程：提報給商家對應的行業(yè)小二，由行業(yè)小二和短視頻小二一起評審結果和排期。

　　三、淘寶短視頻【大咖閉眼入——頭部創(chuàng)作者短視頻賽馬】

　　1、報名入口和時間

　　報名入口：https://we.taobao.com/activity/activityInfoNew?activityId=1052791

　　請務必仔細閱讀報名條件與要求!

　　招稿時間：4月30日～5月20日

　　審核截止：5月30日

　　投放時間：5月15日-6月20日

　　2、門檻要求

　　商家：知名品牌或集團優(yōu)質商家并可提供，可提供明星/CEO/紅人出鏡的高傳播視頻;每家至少發(fā)布2條視頻，最多可參與發(fā)布10條視頻;

　　達人：每位達人至少發(fā)布2條視頻，最多可參與發(fā)布10條視頻(機構下有多達人賬號的，以達人賬號發(fā)布條數為準);以下門檻滿足其一：

　　領域內短視頻賬號有一定知名度，2020年4月-5月進入過直播綜合榜/短視頻領域榜單top30。

　　或者短視頻能力四星及以上達人。

　　3、視頻要求

　　商家提供視頻要求：

　　站外大v合作視頻：站外粉絲量百萬以上賬號，符合618招稿主題和內容要求;

　　站外大v歷史已發(fā)視頻：發(fā)布日期在2020年3月01日以后，發(fā)布者為站外粉絲量百萬以上賬號，并點贊過十萬，種草商品必須為618打標商品，內容符合618招稿主題和發(fā)布要求的短視頻;

　　明星視頻：視頻參與主體為國內有知名度的明星，并符合618招稿主題和內容要求的視頻。

　　視頻發(fā)布后，同步推送店鋪微淘、群聊，并裝修到大促承接頁。

　　達人/主播視頻要求：

　　關聯(lián)2-9個寶貝，必須是618打標商品。符合大咖閉眼入主題，真人出鏡，真實體驗、必買盤點等;

　　設置使用“成套搭配”+“關注贏福利”的優(yōu)先推薦;

　　同一機構下多賬號推薦商品不得重復

　　單賬號推薦的所有視頻中推薦商品不得重復;

　　內容發(fā)布后，同步推送微淘、達人個人主頁，并置頂推薦;

　　封面圖：包含大v人物、商品、利益點、主題關鍵詞(不超過10個字)。

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