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　　作為營(yíng)銷工具淘寶直通車一直是店鋪使用的首選，雖然它卻是很花錢，但是在關(guān)鍵時(shí)刻能夠起到一定的作用，通過(guò)燒來(lái)的錢能夠得到更多的的轉(zhuǎn)化率和流量，但是有部分人卻反映直通車燒不動(dòng)了，這是什么原因造成的，這會(huì)兒就跟大家一起來(lái)分析一下。

　　需要反思哪些問(wèn)題?

　　相信很多新手，都會(huì)遇到流量瓶頸的問(wèn)題，當(dāng)自己上架了新品，但是自然搜索一般，產(chǎn)品有了一定的銷量和評(píng)價(jià)，但是沒(méi)辦法繼續(xù)提升。這時(shí)候就想通過(guò)付費(fèi)直通車，成交使產(chǎn)品的詞根增加權(quán)重來(lái)帶動(dòng)店鋪整體的流量，從而使得店鋪突破新的層級(jí)。

　　但是，當(dāng)賣家開(kāi)車一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)流量和轉(zhuǎn)化率沒(méi)有變化，這種情況的話一般需要從以下幾個(gè)方面入手。

　　1、直通車推廣選品本來(lái)轉(zhuǎn)化率就極低，性價(jià)比也不高，這種情況下建議大家停止推廣，重新選款測(cè)試推廣。

　　2、在淘寶關(guān)鍵詞選擇上，設(shè)置的關(guān)鍵詞客戶關(guān)聯(lián)性差，重購(gòu)率很低。這時(shí)需要大家進(jìn)行直通車推廣優(yōu)化，重新選詞引流。

　　3、類目過(guò)于小眾化，受眾群體太少，這種情況一般是不需要燒錢推廣，如果大家使用了直通車推廣千萬(wàn)不要選精準(zhǔn)匹配，因?yàn)楸緛?lái)流量就少在加上精準(zhǔn)匹配，那人就更少了，這種小類目在直通車推廣的時(shí)候一般都使用廣泛匹配來(lái)操作的。

　　4、產(chǎn)品的地域性太明顯，歸根揭底也屬于小眾化產(chǎn)品的類目里面了，在這里就不多展開(kāi)。

　　5、對(duì)于過(guò)于標(biāo)準(zhǔn)化、生命周期很短，供應(yīng)鏈周期緩慢、利潤(rùn)空間太小或者售后麻煩，容易引發(fā)糾紛異議、以及產(chǎn)品不便于運(yùn)輸，比如土特產(chǎn)易碎易破損產(chǎn)品。這類產(chǎn)品一般情況下也是會(huì)出現(xiàn)直通車燒不動(dòng)的情況，因?yàn)橛绊懼蓖ㄜ嚨囊蛩赜泻芏?，不光是出價(jià)這一項(xiàng)指標(biāo)。

　　當(dāng)然除了這些產(chǎn)品資深的原因之外，還有大家開(kāi)車技術(shù)的原因，沒(méi)有做好相關(guān)的直通車優(yōu)化，比如直通車出價(jià)設(shè)置、測(cè)款測(cè)圖等等，這些都可能導(dǎo)致直通車燒不動(dòng)的情況出現(xiàn)。

　　淘寶直通車燒不動(dòng)的原因其實(shí)有很多，在這個(gè)跟大家具體列舉幾個(gè)觀點(diǎn)的因素，如果感興趣的朋友，也可以多看看我們介紹的直通車相關(guān)部分的內(nèi)容，多加學(xué)習(xí)，這樣能夠?yàn)榇蠹议_(kāi)好直通車提供一些比較優(yōu)質(zhì)的思路。

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