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春季越來越近，提前布局還是有必要的，布局當(dāng)然需要我們有目標(biāo)產(chǎn)品，最近和朋友聊天聊到這個(gè)測(cè)款的問題，有用直通車進(jìn)行測(cè)款的，也有用超級(jí)推薦測(cè)款的，相對(duì)還是直通車多一些，超推主要是一些行業(yè)PPC過高的類目。

1、超級(jí)推薦的冷啟動(dòng)期

超級(jí)推薦是有冷啟動(dòng)期的，新上的產(chǎn)品，因?yàn)橄到y(tǒng)要檢索我們產(chǎn)品的適應(yīng)人群，所以會(huì)存在一小段時(shí)間的冷啟動(dòng)期，大概2-3天。

這就無形增加了我們使用超級(jí)推薦測(cè)款的繁瑣程度，因?yàn)槲覀儨y(cè)款的目的就是找出主推款來進(jìn)行更大力度的優(yōu)化推廣，所以如果使用超級(jí)推薦的測(cè)款的話，我們的測(cè)款周期會(huì)很長。

2、超級(jí)推薦創(chuàng)意圖

使用超級(jí)推薦測(cè)款的應(yīng)該不多，這也是一些有爭議的地方，超級(jí)推薦到底適不適用于測(cè)款，下面就來分析一下。

1、超級(jí)推薦的冷啟動(dòng)期

超級(jí)推薦是有冷啟動(dòng)期的，新上的產(chǎn)品，因?yàn)橄到y(tǒng)要檢索我們產(chǎn)品的適應(yīng)人群，所以會(huì)存在一小段時(shí)間的冷啟動(dòng)期，大概2-3天。

這就無形增加了我們使用超級(jí)推薦測(cè)款的繁瑣程度，因?yàn)槲覀儨y(cè)款的目的就是找出主推款來進(jìn)行更大力度的優(yōu)化推廣，所以如果使用超級(jí)推薦的測(cè)款的話，我們的測(cè)款周期會(huì)很長。

2、超級(jí)推薦創(chuàng)意圖

上面我們說了超級(jí)推薦存在冷啟動(dòng)，這個(gè)冷啟動(dòng)不單單指新產(chǎn)品上計(jì)劃才會(huì)有，我們更換創(chuàng)意圖，這個(gè)圖也是會(huì)存在一小段時(shí)間的冷啟動(dòng)期。

再者超級(jí)推薦對(duì)主圖的要求比較高，要比直通車的要求高到1-2倍，正常我們超級(jí)推薦的創(chuàng)意圖都是再直通車測(cè)試好，在直接上超級(jí)推薦，做電商，時(shí)間就是金錢，其他競品已經(jīng)測(cè)出來2個(gè)款了，咱們自己第一個(gè)款還沒測(cè)完，起步就要落后于人。再想趕超，那資金投入與精力肯定要更大。

這也是更多人不選擇超級(jí)推薦的原因。

那超級(jí)推薦就不能測(cè)款了嗎？

不一定，一般如果使用超級(jí)推薦測(cè)款的話，會(huì)實(shí)行多計(jì)劃，多產(chǎn)品，撒網(wǎng)式的測(cè)款，好處是這樣測(cè)出來準(zhǔn)確度更高一點(diǎn)，因?yàn)槌?jí)推薦是貨找人，同樣數(shù)據(jù)相比直通車展現(xiàn)在指定買家，要可靠一些。

缺點(diǎn)就是可調(diào)整的維度較少，投入與碰運(yùn)氣的成分較大，周期較長，不確定因素太多，成本較高，一般季節(jié)性產(chǎn)品肯定是不會(huì)用超級(jí)推薦來進(jìn)行測(cè)款的。

同樣的，超級(jí)推薦測(cè)款的話，觀察的主要數(shù)據(jù)還是收藏加購率，在保證點(diǎn)擊量滿足要求的情況下，觀察產(chǎn)品的收藏加購數(shù)據(jù)，越高越好

但是經(jīng)過超級(jí)推薦測(cè)款的產(chǎn)品，在后期推廣的時(shí)候，大多數(shù)還是會(huì)去直通車投放，還是要重新累計(jì)直通車權(quán)重，這里大家應(yīng)該有自己想法的。

總歸，直通車也好超級(jí)推薦也好不是說哪個(gè)不能測(cè)款，只是綜合考慮一下性價(jià)比更高，更省心省力的方式就可以。

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