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最近，淘寶內(nèi)容生態(tài)發(fā)展又有了新動(dòng)作。

4月21日，淘寶逛逛推出了名為“光合平臺(tái)”的內(nèi)容綜合服務(wù)平臺(tái)，四位一體整合創(chuàng)作能力、商業(yè)能力、機(jī)構(gòu)服務(wù)能力、數(shù)據(jù)服務(wù)能力，旨在為內(nèi)容創(chuàng)作者（也就是種草達(dá)人KOL們）和商家提供一站式服務(wù)。

在淘寶APP點(diǎn)擊底部的“逛逛”功能，越來越被用戶關(guān)注。打開“逛逛”后如同打開一個(gè)商品“種草”的新世界，產(chǎn)品測(cè)評(píng)、使用推薦、選購(gòu)指南等內(nèi)容迎面而來，用戶可以一站式完成發(fā)現(xiàn)好物、下單購(gòu)買的全過程，甚至學(xué)點(diǎn)新知識(shí)、交個(gè)新朋友也能在此實(shí)現(xiàn)。

有人說，這讓淘寶越來越好逛了；也有人發(fā)問，淘寶是想再造一個(gè)小紅書獲取流量嗎？

淘寶為流量而焦慮的聲音一直不絕于耳，其自身也在不斷升級(jí)迭代，意欲用內(nèi)容生態(tài)擺脫流量焦慮?？梢灶A(yù)見的是，淘寶營(yíng)銷內(nèi)容又將迎來一波質(zhì)量雙增。首頁(yè)智能推薦、直播帶貨、KOL和商家視頻分享……一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滋養(yǎng)下，淘寶內(nèi)容生態(tài)有機(jī)會(huì)迎來蔚然成型。

不過與此同時(shí)不能忽略的是，面對(duì)京東拼多多雙雄挑戰(zhàn)，淘寶不得不加快腳步來鞏固自己電商之王的根基，發(fā)展內(nèi)容生態(tài)是它的必經(jīng)之選。

淘寶用逛逛下一盤很大的棋

淘寶在大眾眼里，依然是一個(gè)電商購(gòu)物APP，從屬性的角度來看，它的打開率天生不如微信抖音快手等社交或泛娛樂類APP有優(yōu)勢(shì)。

如何沖破這個(gè)APP打開率瓶頸？從淘寶這兩年的走棋來看，布局直播是一步好棋，但隨著京東、拼多多甚至抖音等各家直播平臺(tái)的搭建，淘寶這一優(yōu)勢(shì)正在失速；而淘寶緊隨其后的下一步棋，可能就是培養(yǎng)類似小紅書的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)——“逛逛”。

逛逛從之前淘寶的“微淘”升級(jí)而來，里面是多種形式的產(chǎn)品分享和種草類內(nèi)容。

此次逛逛上線的“光合平臺(tái)”是一個(gè)面向內(nèi)容創(chuàng)作者和商家的項(xiàng)目，將為其提供一站式服務(wù)。具體來說，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和商家可以通過“光合平臺(tái)”更快捷方便地在淘寶上進(jìn)行創(chuàng)作，形式既包括傳統(tǒng)圖文，也包括短視頻、直播等，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景的全滲透。

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