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先說用戶。在淘寶逛逛平臺(tái)上，用戶有機(jī)會(huì)邂逅到美食美酒、服飾穿搭、美妝護(hù)膚、數(shù)碼科技等全領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且這些內(nèi)容有三分之一是不帶商品的，甚至擁有較高的社交屬性，這里給市場(chǎng)留有想象空間。

其次是商家。內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌方不可或缺的重要戰(zhàn)線，各品牌已經(jīng)在微信、小紅書、微博等各個(gè)平臺(tái)投放了不菲的廣告費(fèi)，如果淘寶能孕育出自己的內(nèi)容生態(tài)圈，有機(jī)會(huì)拓展出全新的業(yè)務(wù)條線。

各領(lǐng)域KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）也絕不會(huì)錯(cuò)過逛逛的流量，這里的關(guān)鍵在于逛逛平臺(tái)給出的補(bǔ)貼是否足夠誘人。畢竟KOL們分享的內(nèi)容不僅會(huì)極大擴(kuò)充平臺(tái)內(nèi)容的專業(yè)度和豐富性，更將形成人與人之間的信任關(guān)系背書帶來的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

在雙11等大促節(jié)方面，逛逛也有機(jī)會(huì)成為宣發(fā)的重要陣地。在2020年雙11我們已經(jīng)看到，升級(jí)為雙11天貓購(gòu)物狂歡季后，雙11售賣期戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，但得益于淘寶直播、內(nèi)容等形式的氣氛鋪墊帶動(dòng)，活動(dòng)反而更加火熱。魏萌表示，在未來，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的逛逛也將成為大促活動(dòng)中不可分割的組成部分，會(huì)是其中很核心的亮點(diǎn)。

這樣“1+N”的想象空間里，“光合平臺(tái)”加持的逛逛確實(shí)有機(jī)會(huì)為淘寶源源不斷輸送能量。

但是也應(yīng)清醒地看到，淘寶相比抖音、快手等流量巨頭打開率天生就處于劣勢(shì)，由“微淘”升級(jí)改版為“逛逛”后也雖然會(huì)進(jìn)一步帶來流量增長(zhǎng)，但是隨著逛的屬性消費(fèi)者變多，轉(zhuǎn)化率必然也會(huì)進(jìn)一步降低，商家要想獲得更多地曝光和展現(xiàn)，在對(duì)商家內(nèi)容產(chǎn)出方面提了更高的要求，對(duì)其各種運(yùn)營(yíng)能力也是一種挑戰(zhàn)。

另外淘寶逛逛在電商內(nèi)容方面起步已經(jīng)晚于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，淘寶的護(hù)城河則是優(yōu)質(zhì)的電商供應(yīng)鏈，及豐富的產(chǎn)品類型，但如果不能盡快扶持一批可與微信等自媒體抗衡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者，淘寶對(duì)流量的控制權(quán)將會(huì)很快被瓜分。

根據(jù)趨勢(shì)我們可以看到，電商內(nèi)容化是一種必然，電商不再是以往那種粗放的模式，更加注重內(nèi)容的精細(xì)化?，F(xiàn)階段的淘寶面臨著京東、拼多多、還有剛?cè)刖值亩兑舻雀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，想要把電商之王的根基扎得更牢一些，淘寶在內(nèi)容生態(tài)方面還要跑得再快一些、更快一些。

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