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雖然亞馬遜是一個(gè)跨境電商平臺，但是它的很多機(jī)制和國內(nèi)的電商平臺還是有異曲同工之妙的，比如開店也需要在平臺上投放廣告來推廣，亞馬遜的是廣告組，那么作為商家應(yīng)該如何設(shè)置廣告組呢?

亞馬遜廣告組是在廣告活動(dòng)中組織和管理廣告的一種方式。您可以使用廣告組按品牌、商品、品類、價(jià)格范圍或其他類型(例如主題或定向策略)對您的廣告進(jìn)行分組。

您最好在 Google Chrome 瀏覽器中查看亞馬遜提供的多語言字幕。

廣告組適用于商品推廣活動(dòng)，也適用于亞馬遜賣家的展示型推廣活動(dòng)。每個(gè)廣告活動(dòng)可以包含一個(gè)或多個(gè)廣告組。當(dāng)您創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)創(chuàng)建第一個(gè)廣告組。保存廣告活動(dòng)后，您可以向其添加更多廣告組。

我們建議創(chuàng)建所含商品屬于同一品類的廣告組。這有助于優(yōu)化您的競價(jià)策略、相關(guān)性和定向。

您可以設(shè)置一個(gè)競價(jià)，該競價(jià)在廣告組的關(guān)鍵詞或商品定向觸發(fā)廣告展示時(shí)使用。這稱為每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 競價(jià)。

對于商品推廣活動(dòng)，您還可以為廣告組中的單個(gè)關(guān)鍵詞或商品目標(biāo)設(shè)置競價(jià)。在自動(dòng)投放廣告活動(dòng)中，您可以將單個(gè)競價(jià)應(yīng)用于整個(gè)廣告組。在手動(dòng)投放廣告活動(dòng)中，您可以為廣告組內(nèi)的所有商品選擇一組通用的關(guān)鍵詞或商品目標(biāo)。

設(shè)置廣告組時(shí)，請遵循以下最佳實(shí)踐：

廣告組名稱： 指定一個(gè)對您有意義的描述性廣告組名稱。廣告組名稱在一個(gè)廣告活動(dòng)中必須是唯一的，但您可以在不同的廣告活動(dòng)中使用相同的廣告組名稱。您的廣告組名稱僅用于在“廣告活動(dòng)管理”中顯示，顧客不會(huì)看到。

商品：從庫存中選擇要包含在廣告組中的商品。您選擇的每個(gè)商品都將作為廣告進(jìn)行展示。

關(guān)鍵詞或商品定向和競價(jià)適用于廣告組中的所有商品，因此我們建議您選擇彼此密切相關(guān)的商品。創(chuàng)建手動(dòng)投放廣告組時(shí)，建議您向廣告組添加盡可能多的類似商品。廣告組中的商品越多，獲得廣告展示次數(shù)的可能性就越高，因?yàn)檫@些商品在您的廣告組中共享相同的關(guān)鍵詞。

您可以隨時(shí)向現(xiàn)有廣告組添加新商品。要添加商品，請選擇廣告組，然后轉(zhuǎn)到商品頁面。點(diǎn)擊添加商品，您會(huì)看到要添加到廣告組的符合條件的商品列表。一次可以向廣告組添加 1,000 件商品。

關(guān)鍵詞或商品定向： 對于商品推廣活動(dòng)，您可以使用亞馬遜建議的關(guān)鍵詞、您自己的關(guān)鍵詞、否定關(guān)鍵詞或按商品定向。對于展示型推廣活動(dòng)，您可以按商品定向。

亞馬遜廣告組的投放方式依舊是先充值推廣預(yù)算，然后創(chuàng)建廣告組進(jìn)行推廣，不過亞馬遜上的廣告組推廣機(jī)制還是很簡單的，只要投放了廣告就可以展現(xiàn)在商品詳情頁和搜索商品的列表中。

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