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快手電商正式發(fā)布了《電商短視頻創(chuàng)作指南》，該指南對發(fā)布違禁信息、不當使用他人權利、發(fā)布其他平臺信息、不正當營銷、發(fā)布虛假宣傳信、誘導互動、發(fā)布低質量短視頻、商品與視頻內容無相關性這8大違規(guī)行為作出了詳細說明。

具體來看，不當使用他人權利是指直接搬運綜藝、影視作品，未做任何修改，以及直接搬運其他用戶作品或直播內容。發(fā)布其他平臺信息是指推廣、引導下載除快手系列的其它App，任何引導點擊視頻以外的鏈接引流形式;展示競品產品界面及水印等存在引流嫌疑的競品信息;內容或標題提及主頁添加微信/QQ/微博/聯(lián)系方式。

此外，發(fā)布虛假宣傳信息包括違規(guī)使用極限詞。常見違規(guī)極限詞，包含但不限于：最佳、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最高、最佳、最高級、最高檔等。

而不正當營銷則包括賣慘炒作、博眼球營銷。其中賣慘炒作包括故意制造家庭矛盾、社會矛盾等行為;利用殘疾人、病人進行商品推廣。博眼球營銷則包括通過故意撕扯推搡、打架等肢體沖突的行為進行商品營銷;內容展示夸張故事(包括情節(jié)轉折較大、離婚、出軌、家暴等矛盾沖突)進行商品營銷。

值得一提的是，近日，2022快手電商品質年貨節(jié)正式開啟，本次活動將持續(xù)至1月16日。今年快手年貨節(jié)主題為“當?shù)刂鞑?，地道年貨”，快手將推出新年第一播、品牌福利購、跟當?shù)刂鞑ベI地道年貨、主播挑戰(zhàn)賽、品類日等豐富活動。

與此同時，快手活動期間，快手還將推出“年貨節(jié)·紅利計劃”、“聚寶盆”聯(lián)合拉新計劃和服務商紅利計劃等多重商家扶持政策，以及“STAGE方法論”訓練營等商家運營指導支持。

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