今天聊聊淘寶直通車壓制自然搜索的淘寶運營教程 ~
壓制的情況,大部分出現在標品或者是小類目運營上,非標品和大類目一般不會出現。
1、直通車流量占比不能超過自然搜索的2倍,超過2倍就容易壓制搜索流量。我們直通車拉升自然流量的時候,不是一拉自然搜索馬上起來的,而是有一個周期,這個周期的數據我們要控制好。直通車遞增點擊量時,不要太猛,否則容易翻車,自然搜索沒有跟上。這個階段要盡快催前面的用戶確認收貨和好評,也可以適當補一點單。
如果已經超過2倍怎么辦?降低預算就可以了嘛,這個簡單。需要注意的是,我們拉升自然搜索有時間周期,同樣降低日限額也要依次遞減,不要急。我們可以一天減50,然后保持2-3天,再降50,再保持2-3天再減,慢慢降,以此觀察自然搜索數據是否有提升(預算只是手段,降低點擊量是才是目的。這個數值需要具體分析)
2、直通車展現排名太靠前和自然搜索流量相互搶展現。標品特別容易出現,特別是我們以前習慣直通車搶位推廣。這時候我們可以適當降低出價,把展現讓給自然搜索,另外可以錯開時間段;主圖和創(chuàng)意圖要區(qū)分開,不要用同一張圖
3、直通車轉化率與自然搜索轉化率差距太大。目標是直通車轉化率要接近自然搜索轉化率,當然超過是最好,但是這很難實現。我們要盡可能地優(yōu)化直通車數據,可以選擇關鍵詞、溢價人群、過濾某些地區(qū)等手段實現直通車轉化率提升。如果都優(yōu)化不過來,就降低預算,不要開了,直接用自然搜索可能會有意想不到的效果
4、如果我們利潤足夠大且行業(yè)大部分都是以直通車流量為主,那就沒有辦法了。直接干就可以,能賺錢就行,壓制就壓制唄
以上就是這次分享的所有內容了,希望能對大家有所幫助,感謝閱讀。
推薦閱讀:
查看更多相似文章