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抖音

“鐵粉”的出現(xiàn)會(huì)讓抖音粉絲越來越值錢嗎？

2022-07-13 15:41:29 6419人閱讀

日活6億的抖音作為業(yè)界的佼佼者，從來不缺的就是流量。但是卻一直被業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃“抖音粉絲不值錢”。由于粉絲對內(nèi)容流量的影響較弱、粘性差等原因，造成哪怕是有著百萬粉絲的賬號(hào)，其粉絲對視頻流量的貢獻(xiàn)只有寥寥的10%。

從2021年年底開始抖音就開始進(jìn)行“鐵粉”內(nèi)測，并強(qiáng)調(diào)會(huì)“會(huì)增加視頻在鐵粉中的曝光量”。

“鐵粉”是什么？

“鐵粉”就是抖音中的“核心粉絲”，對作品的長期喜愛，完播、互動(dòng)數(shù)據(jù)都遠(yuǎn)高于平均水平。

在以往當(dāng)我們有新作品發(fā)布時(shí)，粉絲和其他觀眾能看到的概率幾乎是一樣的，當(dāng)完播率、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論達(dá)到一定水平時(shí)，才會(huì)將作品推向更大的流量池。當(dāng)“鐵粉”功能上線后，抖音會(huì)增加我們的作品在鐵粉中的曝光量，這也就成為了我們的作品的啟動(dòng)流量，更容易進(jìn)入下一個(gè)流量池，得到更多的流量。因此想要讓作品能夠獲得比較穩(wěn)定的曝光量，創(chuàng)作者就要盡可能多地提高鐵粉的數(shù)量和質(zhì)量，以此形成良性增長。

由于算法及規(guī)則的改變，內(nèi)容爆款的隨機(jī)性會(huì)隨著增加，在短時(shí)間內(nèi)無法適應(yīng)其規(guī)則的話可能會(huì)引起流量危機(jī)，出現(xiàn)部分賬號(hào)流量斷崖式下滑。

抖音作為一個(gè)商業(yè)組織，營收自然是首要目的。在流量見頂時(shí)，“鐵粉”的出現(xiàn)就是抖音想要最大化流量商業(yè)價(jià)值，粉絲就是突破口之一。

在理想的狀態(tài)下，將自己的粉絲轉(zhuǎn)化為鐵粉，鐵粉進(jìn)行付費(fèi)行為，創(chuàng)作者得到營收。當(dāng)創(chuàng)作者擁有的鐵粉越來越多時(shí)，作品的曝光率也會(huì)隨著越來越高。從而慢慢形成自己的抖音私域流量，這看起來可以讓抖音粉絲變得值錢。但這種流量機(jī)制可能不利于賬號(hào)的轉(zhuǎn)型和方向的改變。一旦選好定位、形成標(biāo)簽就要一直做下去，想要改變原有的標(biāo)簽或者在有粉絲的基礎(chǔ)賬號(hào)上重新運(yùn)營改變方向的話會(huì)變得更難。