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抖音人群分析是什么？有什么用？

2023-03-13 13:37:07 9132人閱讀

抖音如今對商家的要求越來越高，而商家們?yōu)榱烁玫?a href="http://www.djres.cn/article/20230310140719.htm" target="_blank">運營店鋪也要不斷的學習運營知識，懂運營的商家都會進行抖音人群分析，部分新手商家還不知道痘印人群分析是什么?今天我們就一起來看看。

抖音人群分析是什么？有什么用？

一，抖音人群分析是什么?

1、核心人群

(1)粉絲人群

支持基于店鋪官方賬號查看四大粉絲人群數(shù)量，分別為內(nèi)容觸達用戶、內(nèi)容興趣用戶、新人粉絲、忠誠粉絲，具體含義如下：

內(nèi)容觸達用戶：統(tǒng)計周期內(nèi)看過當前賬號的直播間/短視頻的用戶。

內(nèi)容興趣用戶：統(tǒng)計周期內(nèi)對當前賬號直播間/短視頻有興趣行為的用戶。

短視頻的興趣行為包括：觸達且用戶單次停留時長超過3秒且有點贊/正向評論/分享/轉(zhuǎn)發(fā)/關注/點擊外露商品卡/點擊種草頁/點擊進入個人主頁等任意一種行為或者單次停留時長超過15秒等行為的去重用戶。

直播的興趣行為包括：觸達且用戶單次看播時長超過10秒且評論送心、點擊購物車/點擊外露商品卡/瀏覽商品詳情頁/瀏覽店鋪主頁、櫥窗/加購/收藏/購買/轉(zhuǎn)發(fā)/分享等任意一種行為或者單次看播時長超過20秒的去重用戶。

新人粉絲：統(tǒng)計周期內(nèi)有關注賬號行為的去重用戶，取關后再關注也算在內(nèi)。

忠誠粉絲：統(tǒng)計周期內(nèi)非新粉且為內(nèi)容興趣的用戶。

(2)交易人群

支持基于全部渠道、店鋪官方賬號和聯(lián)盟達人三個賬號維度查看四大交易人群數(shù)量，分別為商品展示用戶、商品興趣用戶、首購客戶、復購客戶，具體含義如下：

商品展示用戶：統(tǒng)計周期內(nèi)通過直播間/短視頻/搜索等任意一種方式看到該商品的用戶。

商品興趣用戶：統(tǒng)計周期內(nèi)存在點擊商品/瀏覽店鋪主頁/瀏覽商品詳情頁等任意一種行為的用戶。

首購客戶：統(tǒng)計周期內(nèi)下單但未復購過的用戶。

復購客戶：統(tǒng)計周期內(nèi)購物天數(shù)大于等于2日的用戶。

2、人群詳情

支持按每個核心人群查看基礎特征及價值、人群變化趨勢和流轉(zhuǎn)情況，基礎價值指標具體含義如下：

單UV價值：統(tǒng)計周期內(nèi)選擇用戶群體成交金額/用戶群體總人數(shù)。

粉絲占比：統(tǒng)計周期內(nèi)選擇用戶群體中的粉絲數(shù)/用戶群體總人數(shù)。

購買比例：統(tǒng)計周期內(nèi)選擇用戶群體中的成交人數(shù)/用戶群體總人數(shù)。

人群流轉(zhuǎn)情況為選擇用戶群體上個統(tǒng)計周期內(nèi)的人群在本統(tǒng)計周期內(nèi)的流轉(zhuǎn)變化情況，標紅數(shù)字代表選擇用戶群體上個統(tǒng)計周期內(nèi)從關聯(lián)度較高人群類型在本統(tǒng)計周期流轉(zhuǎn)為關聯(lián)度較弱人群類型的數(shù)量，需商家重點關注。

3、人群畫像

支持按每個核心人群查看用戶畫像，包含人群偏好和基礎屬性兩大類標簽畫像，人群偏好標簽包含購物偏好、內(nèi)容偏好，基礎屬性包含8大消費群體、性別、年齡、地域省份和活躍時間分布。

二，有什么用?

人群流轉(zhuǎn)：查看商家八大核心人群的積累及流轉(zhuǎn)情況，了解歷史變化情況

畫像洞察：基于各類核心人群全面洞察畫像特征

以上就是關于抖音人群分析的相關內(nèi)容介紹。抖音人群分析為基于商家交易及粉絲核心人群來綜合評估商家內(nèi)容影響力及交易規(guī)?；芰?，旨在幫助商家形成穩(wěn)定用戶資產(chǎn)，每個人群可查看同行同層對比、歷史數(shù)據(jù)變化、人群流轉(zhuǎn)情況及畫像特征。