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現(xiàn)在視頻號生態(tài)進入了“搶錢模式”的電商紀元以來，誕生了很多賺了錢的直播間和服務(wù)商。那么視頻號直播怎么投流?下面給大家講述一下。

為什么要付費投流?

視頻號付費推廣，是指達人作為廣告主在視頻號平臺內(nèi)購買一定的流量，為自己的直播間增加關(guān)注、點擊、直播觀看以及下單等轉(zhuǎn)化。能夠通過推廣手段讓直播間在恰當?shù)臅r間被更多更精準的用戶看到，從而進行轉(zhuǎn)化。

前期視頻號流量低，可以通過投流的方式增加賬號權(quán)重;中期如果主播轉(zhuǎn)化能力強，有能力承接住公域帶來的流量，可以加大直播間付費投流，獲取更多的公域精準流量;后期流量越來越精準之后，能夠借助投流拉升整個直播間的GMV。

直播間投流方式有哪些?

目前視頻號直播間投流分為兩種，一種是微信豆，一種是騰訊ADQ廣告(也叫原生廣告)。

微信豆投流步驟是什么?

首先掃碼進入付費投流入口：

進入付費投流入口后，在首頁點擊「新建訂單」。

選擇需要投流的視頻號：

進入后，可看到可選擇快速加熱或精準加熱。實際效果都與直播質(zhì)量有關(guān)，未帶來的觀看量將在直播結(jié)束后折算成對應(yīng)微信豆退回原賬戶。

微信豆投放建議出價的話：一個觀眾uv在0.3——0.8元不等，商品點擊在12——18元區(qū)間，具體行業(yè)和人群定向選擇不同，出價也會有所差距，還是要結(jié)合實際投放案例。

而觀眾畫像選擇主要根據(jù)直播間商品屬性來定，由于目前視頻號整體的畫像是35+女性偏多，所以整體的購買能力是比較強的。

微信豆相比于ADQ的優(yōu)點：可以投對標賬號的粉絲，還可以根據(jù)用戶的興趣愛好進行投放。

直播間ADQ投流步驟如下：

直播間ADQ投流的廣告版位是在視頻號的推薦頁面。

開通騰訊廣告賬戶之后，即可進行廣告計劃建立，具體操作如下：

進入騰訊投放管理平臺(https://ad.qq.com/)，選擇【新建推廣計劃】，推廣目標選擇【視頻號推廣】，計劃類型選擇【展示廣告計劃】，可設(shè)置投放方式、計劃日預(yù)算以及計劃總預(yù)算。

設(shè)置完成后，點擊下一步。推廣類型選擇【視頻號直播】。需要選擇已有商品，商品是對廣告營銷內(nèi)容的詳細描述，準確的商品信息有助于提升廣告投放的效果。添加商品后，進行設(shè)置【廣告版位】，選擇微信視頻號。然后新建定向，可進行地理位置、年齡、性別、學歷、聯(lián)網(wǎng)方式等定向選擇。還可自定義人群以及排除已轉(zhuǎn)化的用戶。將自動擴量開啟。再進行排期與出價的設(shè)置，選擇投放日期和投放的時間。ADQ投流支持oCPM和CPM的出價方式，OCPM即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價，通俗點講就是系統(tǒng)會根據(jù)廣告的ECPM值來進行PK，數(shù)值越高越有機會獲得展現(xiàn)，并非是出價越高展現(xiàn)就越多。優(yōu)化目標可選擇關(guān)注、點擊(外層點擊)、直播觀看(觀看超過xxx秒的有效觀看)、商品點擊以及下單。視頻號直播推廣目前僅支持展示實時直播畫面，暫不支持通過視頻素材引流到直播間投流方式，所以對整場直播的場景和主播能力要求會比較高。

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