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抖音平臺最近也腐敗了寵物類的白皮書，就平臺方面的數據顯示寵物用戶當中女性的占比過半，而且年輕一代的用戶較多，說明當下養(yǎng)寵物已經成為了年輕人的標配，相應的寵物市場的機會也就多了起來。

抖音調研：寵物用戶女性占比過半

白皮書顯示，23年Q1，抖音平臺的寵物用戶女性超過半數，18-30歲占比近40%，一線及新一線用戶居多，占比高達27%。用戶占比變化方面，干禧一代、50歲以上年長用戶的占比較去年同期有所提升，同時三、四線城市用戶數量占比增長，但整體仍相對穩(wěn)定。

作為用戶占比最高的板塊，“主流寵物食品”人群畫像與總體寵物人群特征相似，但性別特征、年齡特征更為明顯，其他板塊用戶構成較大盤則有顯著差異。

“主流用品”用戶中，近一半為千禧一代;“寵物服務及醫(yī)療”于一線城的占比遠高于均水平;而"其它寵物品類"更受男性用戶青睞。

調研數據顯示，22%的抖音寵物行業(yè)用戶已制定了養(yǎng)寵計劃，在未來將成為抖音寵物行業(yè)消費用戶的重要構成。同時，已有40%的寵物行業(yè)用戶將抖音視為獲取寵物科普內容的主要平臺。

23年Q1，抖音“新手養(yǎng)寵”相關內容的點贊量較去年同期達到三位數增長;其中，“新手養(yǎng)寵指南”相關關鍵詞點蟹量的增長尤其亮眼。值得一提的是，超70%寵物用戶認為抖音是他們“種草”寵物產品的主要平臺，遠高于其他渠道。

此外，隨著寵主對食品的品質要求不所提升，原料成分成為寵主在寵物食品選擇上的重要關注點之一。在抖音平臺上，寵物食品"原料成分”相關內容播放量在2023年Q1同比培速超過70%。與此同時，各類天然的寵物食品原料成分都在受到廣泛關注。

進一步來看，"聚辣""魚油”微量元素”"維生素”"相蛋白”等輔料能夠為寵物提供額外的營養(yǎng)補給，是寵主在元素類原好成分中的關注熱點。除此之外，"要越萄""菊苣根""羽衣甘藍"這米果蔬籽類的超級食材正在興起。

抖音寵物行業(yè)目前的發(fā)展速度也是很快的，隨著用戶們對于食品品質的需求發(fā)生了改變，商家在寵物食品原材料上也需要更注重天然成分，為寵物提供飽腹的同時也需要提供一定的營養(yǎng)供及。

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