趕在6月之前,拼多多平臺終于釋出了自己的618規(guī)則。至此主流電商平臺全部公開了今年618期間的玩法和節(jié)奏,年中大促正式進入新階段。
在商家端,拼多多給出的大促權(quán)益主要分為流量權(quán)益和活動權(quán)益。拼多多618期間,對活動商家提供搜索、推薦排序大幅加權(quán),平臺搜索推薦位等位置優(yōu)先展示。
從拼多多APP軟件開屏、彈窗、消息推送到大促會場、多多果園、拼小圈等站內(nèi)展示區(qū),拼多多方面提供百億級曝光流量;在抖音、微博、微信朋友圈等站外渠道也有免費曝光機會。
活動權(quán)益方面包括了商品標題打官方大促標志、商品詳情頁增加活動橫幅、題會場高轉(zhuǎn)化場景推流、上半年最強力度大促平臺官方補貼等。
價格方面,報名618大促內(nèi)、外場鏈接的商品享受不同權(quán)益,內(nèi)場不做價格要求,外場鏈接商品要求不高于該商品近30天銷量最多的價格的99折。
時間上從5月23日0點一直延續(xù)到6月24日24點。這是面向消費者的大促時間,而在商家端,在5月14日到6月24日20點,所有拼多多商家都可以隨時選擇報名參與平臺活動。
總體看來,拼多多的618準備不如淘寶天貓和京東的花樣繁多、聲量巨大,大有“直接以價格說話”的態(tài)勢。對于商家的約束更為寬松、自由,價格方面不打算在大促期間進一步嘗試價格下探。
值得注意的是,相比于淘寶天貓618和京東618紛紛將大促結(jié)束時間設(shè)置在6月20日,拼多多的年中大促活動結(jié)束時間更遲。
根據(jù)拼多多公布的信息,今年拼多多618大促將與端午節(jié)活動相結(jié)合,其中618主題時間為5月23日0點到6月20日24點;端午節(jié)主題時間為6月21日0點到6月24日24點。
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