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京東用戶調(diào)研也在618期間針對用戶的消費做了總結(jié)，目前來說新品消費也成為了當下大家的主選方向，所以但凡是有新品的品牌在銷售的勢頭上也是比較不錯的，而這也會成為之后的參考。

京東618期間 新品消費成主力

調(diào)研結(jié)果顯示，今年用戶在新品偏好的結(jié)構(gòu)上有所變化，其中手機、食品、家電的占比略有下降，而運動戶外、數(shù)碼及其它品類的占比有所上升。新品依然是拉動品類、品牌的驅(qū)動力之一，各主要品類新品增速都領(lǐng)先。

今年，新品占比持續(xù)增長，漲幅較高的有家電、數(shù)碼、運動戶外等。這說明，不但“居家消費”依然有較大空間，且多場景正在恢復與延伸。

其中如家電手機等，雖然結(jié)構(gòu)占比有所降低，但實際新品增長依然可觀，說明必選消費的升級需求旺盛，其它可選消費如戶外、數(shù)碼等也正在升溫。

同時，生活的不確定性，使得的購買決定變得更加務(wù)實和理性。減少了沖動優(yōu)先考慮價值，并更關(guān)注質(zhì)量，在購買前對多價格比較。

這其中，認為自己“理性追新，認可其產(chǎn)品的新功能、新設(shè)計等，有規(guī)劃地下單”的人群占到60.6%;而認為消費“有時是種調(diào)整情緒、生活狀態(tài)的方式”的人占到25.2%。

此外，越年輕的消費者，對消費的“調(diào)節(jié)情緒”需求越明顯，其中26-35歲人群最“理性”，畢竟步入社會、職場打拼、組建家庭都不容易。

其實，用戶在實際產(chǎn)品的選擇中還是比較重視日常用品，另外在額外的消費中也更注重務(wù)實的方向，所以不確定的消費也在減少，因此商家們也需要給出用戶們確定的需求，這樣才可以讓銷量更高。

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