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京東健康母嬰行業(yè)也是一個不可忽視的類目，所以平臺也是聯(lián)合母嬰研究部門對于母嬰營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)布相關(guān)的研究報告，就白皮書的官方數(shù)據(jù)來看，新品的需求也是比較關(guān)鍵的，在用戶眼中也比較關(guān)注安全和配方創(chuàng)新的問題。

京東健康聯(lián)合母嬰營養(yǎng)行業(yè) 發(fā)布研究報告

就今年上半年，葉黃素、腸胃養(yǎng)護等細分類目增長亮眼，新品爆品紛紛涌現(xiàn)。在消費者需求方面，安全需求升級、原料配方創(chuàng)新、形態(tài)快樂有趣的母嬰營養(yǎng)品成為主要趨勢。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，去年中母嬰營養(yǎng)品市規(guī)模超800億元，23年將持續(xù)保持兩位數(shù)增速，母嬰營養(yǎng)品成為驅(qū)動母嬰消費增長的主要動力之一。

京東健康通過不斷優(yōu)化品類布局，推動人群精準運營，針對從備孕和懷孕期女性、嬰幼兒、再到3歲以上兒童的不同階段需求，實現(xiàn)葉酸、益生菌、葉黃素、維礦等品類的精準匹配。

伴隨著智能終端的大規(guī)模使用，母嬰用戶群體對用眼健康、緩解視疲勞的需求一直存在。內(nèi)服護眼產(chǎn)品中的葉黃素也從“小眾”營養(yǎng)品化身“護眼剛需”。小澳特力葉黃素酯軟糖、佳思敏葉黃素軟糖等產(chǎn)品受到廣泛青睞。

由于嬰幼兒的腸胃比成人更脆弱，針對嬰幼兒腸胃養(yǎng)護的產(chǎn)品也漸成新寵。京東健康數(shù)據(jù)顯示，哈藥牌消食化積口服液蟬聯(lián)腸胃養(yǎng)護榜金榜，僅哈藥京東自營旗艦店單品累計評價就超過20萬。

從消費新趨勢來看，在選購營養(yǎng)品時，母嬰人群最注重安全需求，“核心營養(yǎng)元素含量”成為關(guān)注的重點。在滿足基礎(chǔ)性的營養(yǎng)補充需求后，母嬰人群對產(chǎn)品的原料配方提出更高要求。

此外，個性化定制、低熱量、高顏值等，也是母嬰人群對營養(yǎng)品創(chuàng)新的期待。

當然未來的商家在產(chǎn)品類型方面要注意優(yōu)化布局，針對不同時期的女性和嬰兒，提供不同品類的配方，而且現(xiàn)在的人需求是更為細致的，所以，商家們可以有針對的去開發(fā)新品，這樣容易穩(wěn)定客源。

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