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京東雙11目前也是方便了相應的分類數(shù)據(jù)，就首周的情況來看，生活用紙的銷量增長也是過半的，而在這當中嬰幼兒童的專用紙品也是讓很多家長比較喜愛的，畢竟孩子的健康安全是非常重要的。

京東雙11首周 生活用紙銷量增長過半

嬰童專用紙品受到很多年輕家長的青睞。以成交額同比增長達137%的嬰童乳霜紙為例，針對嬰幼兒嬌嫩的皮膚，嬰童乳霜紙?zhí)砑恿吮褚蜃?，使紙的濕韌度和觸感優(yōu)于普通紙巾，所以常被應用于鼻炎/鼻敏感、感冒、敏感肌膚護理及嬰兒手口擦拭等特定場景。

對于不同的細分產(chǎn)品，消費者的關注點也不盡相同。比如，抽取式、吸油吸水功能、有印花的廚房紙巾更受消費者關注。在選購濕廁紙時，消費者對于是否可沖散、原料成分和包裝規(guī)格更為關注。

今年京東11.11首周，在生活用紙的購買中， 26-35歲消費者成交額占比達48%，居于全年齡段首位。從購買的產(chǎn)品類型來看，16-25歲消費者對手帕紙需求更多，26-35 歲消費者選購了更多的棉柔巾和濕廁紙，36-45歲消費者更青睞廚房紙巾和濕巾。

紙品消費作為家庭日常生活消費的一部分，其消費呈現(xiàn)出較大的性別差異化特點。從性別來看，男性消費者占比為36%，女性消費者占比則為64%。從品類上來看，女性消費者買走了更多的嬰童乳霜紙和棉柔巾，而男性消費者則買走了更多的卷紙與濕廁紙。

下沉市場持續(xù)成為高增量市場。從成交額占比變化來看，與22年同期相比，縣域農(nóng)村市場成交額占比提升明顯。值得關注的是，在乳霜紙和棉柔巾的購買中，縣域農(nóng)村市場成交額占比均超30%。

當然在首周生活用孩子的購買中，青年群體的占比是比較多的，而且目前的紙品消費當中女性購買者相對更多，而她們的消費偏好更是多了兒童的部分，當然隨著下沉市場的沉淀，目前縣域農(nóng)村的成交比例也是在提升。

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