小紅書(shū)平臺(tái)其實(shí)也非常注重商業(yè)變現(xiàn),所以,最近小紅書(shū)也發(fā)布了“搜索快投”功能,幫助用戶(hù)能夠在較短時(shí)間內(nèi),測(cè)試投放流量的效果,這樣可以幫助大家節(jié)省成本,在合適的時(shí)候再進(jìn)行投放。
小紅書(shū)發(fā)布“搜索快投”
“搜索快投”不僅為客戶(hù)提供了快速試水搜索投放的路徑,也有助于客戶(hù)借助搜索流量實(shí)現(xiàn)有效擴(kuò)量以及更優(yōu)的預(yù)算分配。
目前,“搜索快投”部分新增白名單測(cè)試中,包括:定向拓展&出價(jià)系數(shù)、搜索快投開(kāi)啟狀態(tài)篩選計(jì)劃。感興趣的客戶(hù)可聯(lián)系對(duì)接代理或銷(xiāo)售詳細(xì)咨詢(xún)。
關(guān)于搜索廣告方面,小紅書(shū)此前宣布,自23年9月中旬起,小紅書(shū)搜索廣告產(chǎn)品正式升級(jí)為“搜索通”,原有頁(yè)面和功能保持不變。
“搜索通”是專(zhuān)為小紅書(shū)商業(yè)化客戶(hù)提供的一站式搜索競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)。搜索投放,即客戶(hù)根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等,撰寫(xiě)創(chuàng)意內(nèi)容并自主購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的關(guān)鍵詞,進(jìn)行定向投放的一種投放方式。
今年10月份,小紅書(shū)CMO(首席市場(chǎng)官)之恒在23金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上的演講中透露,“過(guò)去兩三年,小紅書(shū)的成長(zhǎng)非???,2.6億月活用戶(hù),6900萬(wàn)分享者,內(nèi)容覆蓋多個(gè)領(lǐng)域,216個(gè)細(xì)分品類(lèi)的產(chǎn)品都在小紅書(shū)蓬勃發(fā)展。”
之恒指出,每個(gè)月約有1.2億用戶(hù)在小紅書(shū)尋求購(gòu)買(mǎi)建議,用戶(hù)還有非常多的需求尚未被滿足。小紅書(shū)商業(yè)化的“產(chǎn)品種草”策略,即通過(guò)口碑溝通產(chǎn)品價(jià)值。
如果將“產(chǎn)品種草”視為產(chǎn)品,目前,這個(gè)“產(chǎn)品”已經(jīng)在很多品牌心中建立了“種草就來(lái)小紅書(shū)”的用戶(hù)心智。
商家們?nèi)绻朐谛〖t書(shū)里進(jìn)行廣告投放,那可以試試“搜索快投”通過(guò)投放來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析,其實(shí)可以幫助很多新手更輕松的試錯(cuò)和找到真正適合自己的合作對(duì)象,進(jìn)行短期或者是長(zhǎng)期的合作。
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