入冬以來天氣也是越來越冷,很多人也是關(guān)注起了羽絨服,而京東保暖服飾消費(fèi)觀察消據(jù)也顯示運(yùn)動(dòng)款的羽絨服成交額也是出現(xiàn)了明顯的上漲趨勢(shì),大眾對(duì)于羽絨服的需求也是著重在品質(zhì)和保暖上。
京東消費(fèi)數(shù)據(jù):運(yùn)動(dòng)款羽絨服成交額明顯
進(jìn)入12月以來,男士羽絨服、女士羽絨服、保暖內(nèi)衣成為服飾內(nèi)衣中最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品,成交額占比分別達(dá)16.0%、12.7%、6.5%。產(chǎn)品品質(zhì)、保暖性能、服飾材質(zhì)、穿著舒適度及款式設(shè)計(jì)等成為消費(fèi)者購(gòu)買保暖類服飾主要關(guān)注點(diǎn)。
分消費(fèi)群體來看,00后和90后人群增速更為亮眼,環(huán)比增幅均超65%,其中00后人群更偏好選購(gòu)運(yùn)動(dòng)羽絨服和運(yùn)動(dòng)棉服,成交額環(huán)比增幅分別達(dá)153%和115%。
90后人群更偏好選購(gòu)女士羽絨服,成交額環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)75%;80后人群更偏好選購(gòu)兒童羽絨服,成交額環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)60%,銀發(fā)族人群偏好選購(gòu)運(yùn)動(dòng)類保暖服飾,成交額環(huán)比增長(zhǎng)超80%。
分地域來看,羽絨服、棉衣等保暖類服飾成交額占比TOP10省市為江蘇、北京、山東、廣東、四川、浙江、河南、上海、湖北、河北。
隨著北京近幾日迎來強(qiáng)降雪天氣,北京保暖服飾成交額增長(zhǎng)355%,上海、河北緊隨其后,分別增長(zhǎng)227%、245%。
消費(fèi)偏好上,湖北、北京、江西的消費(fèi)者偏好選購(gòu)保暖內(nèi)衣,云南、福建、廣東的消費(fèi)者偏好選購(gòu)毛呢大衣。
內(nèi)蒙古、河南、吉林消費(fèi)者偏好選購(gòu)男士羽絨服,黑龍江、吉林、天津的消費(fèi)者偏好選購(gòu)女士羽絨服,新疆和寧夏的消費(fèi)者則更加偏好選購(gòu)圍巾手套帽子三件套,上海和江蘇的消費(fèi)者則對(duì)秋衣秋褲套裝更為青睞。
在男女保暖服飾關(guān)注點(diǎn)上,羽絨服大多集中在對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)與質(zhì)量的關(guān)注上,如充絨量、防鉆絨等成為產(chǎn)品被提及的高頻詞,同時(shí)羽絨服的款式設(shè)計(jì)也受到高度關(guān)注,如復(fù)古時(shí)尚、立體造型等獲得了較高的環(huán)比增幅。
當(dāng)然不同城市的人在羽絨服的選擇上也是各有差異的,所以針對(duì)不同區(qū)域的人群商家們也可以側(cè)重衣服的特質(zhì),這樣可以幫助用戶更好的選擇合適的產(chǎn)品,達(dá)成使用需求,同時(shí)也提升銷量。
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