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小紅書如今的熱度也是非常高的，對(duì)于商家來說其實(shí)也非常需要通過小紅書來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，因此小紅書也是召開了商業(yè)大會(huì)，而且在大會(huì)上發(fā)布了“種草全域達(dá)”的商業(yè)產(chǎn)品，其中的“搜索直達(dá)”是可以幫助商家實(shí)現(xiàn)直接跳轉(zhuǎn)的。

小紅書商業(yè)大會(huì) 發(fā)布“種草全域達(dá)”商業(yè)產(chǎn)品

大會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，小紅書具有搜索習(xí)慣的用戶占比達(dá)70%，首日使用搜索的新用戶占比達(dá)42%，用戶主動(dòng)搜索行為占比達(dá)88%。

風(fēng)笛公布“種草全域達(dá)”商業(yè)產(chǎn)品，其中，“搜索直達(dá)”產(chǎn)品可幫助站內(nèi)開店商家實(shí)現(xiàn)商品筆記的直接跳轉(zhuǎn)，以及線下商家實(shí)現(xiàn)“私信通”客資頁(yè)面跳轉(zhuǎn)。

更重要的是，搜索直達(dá)將能夠?qū)崿F(xiàn)品牌外部電商平臺(tái)店鋪和商品頁(yè)面的直接跳轉(zhuǎn)，幫助未在平臺(tái)開店的商家實(shí)現(xiàn)種草-搜索-轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

大會(huì)上，小紅書CMO表示，除了實(shí)物的商品之外，不同行業(yè)、不同業(yè)態(tài)的產(chǎn)品和服務(wù)，萬物皆可在小紅書種草。截止23年9月30日，小紅書識(shí)別到來自100多個(gè)行業(yè)，20多萬個(gè)SPU，在小紅書被搜索、被討論、被“種草”。

另外，12月17日，小紅書COO在IF大會(huì)上回答了外界對(duì)小紅書的諸多好奇?？履咸岬剑鐓^(qū)有自己的原生性和生長(zhǎng)性，沿著原生的用戶需求和商業(yè)生態(tài)鏈路去構(gòu)建商業(yè)系統(tǒng)，是最適合小紅書的路徑。

正因此，小紅書將社區(qū)中的原生生態(tài)與商業(yè)價(jià)值進(jìn)行歸攏。從被用戶命名的“種草”價(jià)值開始，一步步將品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)化工具豐富和完備，讓種草從“玄學(xué)”到“玄學(xué)”，讓品牌商家從中找到確定性。

基于用戶“求鏈接”的購(gòu)買需求，小紅書則將電商融入社區(qū)之中，打通了從看筆記、看直播到下單購(gòu)買的全鏈路，由此誕生了小紅書原生的商業(yè)角色——買手。

小紅書在商業(yè)上也是尋求更多的可能性，為了進(jìn)一步的提高商業(yè)的變現(xiàn)性，其實(shí)平臺(tái)也是非常關(guān)注“種草”價(jià)值，通過品牌營(yíng)銷工具來幫助商家把種草的不確定性變?yōu)楦嗟拇_定性，讓商業(yè)化更完善。

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