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抖音零食節(jié)最近也是收官了，而官方的戰(zhàn)報(bào)來看總體的成績也是非常不錯(cuò)的比如說，搜索成交上升到了34%，而且搜索詞的PV提升也是達(dá)到了380%，為商家們帶來了不少的增長機(jī)遇，帶動(dòng)了零售行業(yè)的發(fā)展。

抖音零食節(jié)戰(zhàn)報(bào)：搜索詞PV提升380%

活動(dòng)期間，“抖in冬日賞味季·趣味零食節(jié)”通過整合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)營銷資源，高效協(xié)同內(nèi)容場景與貨架場景，為商家?guī)韽姆N草-轉(zhuǎn)化-復(fù)購全鏈路環(huán)節(jié)中的增長機(jī)遇，帶動(dòng)零食行業(yè)抵達(dá)更高水位。

具體來看，在內(nèi)容場景，短視頻、直播間是品牌精細(xì)化覆蓋潛在用戶群體以及進(jìn)行交易轉(zhuǎn)化的主要陣地。

12月13日-12月19日期間，百草味、三只松鼠等品牌一方面圍繞抖音站內(nèi)熱點(diǎn)內(nèi)容創(chuàng)作短視頻內(nèi)容，向用戶側(cè)進(jìn)行堅(jiān)果禮盒種草，深化冬日必備零食好物與年貨好禮心智，為后續(xù)年貨節(jié)爆發(fā)進(jìn)行蓄水、

一方面開設(shè)直播專場，以充滿“趣味零食節(jié)”活動(dòng)氛圍的直播間布景陳設(shè)，激發(fā)用戶消費(fèi)欲望，將流量轉(zhuǎn)化為“留”量，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。

其中，百草味本味甄果“告別渣的，挑個(gè)好仁”系列活動(dòng)，活動(dòng)期GMV增長280%，霸榜堅(jiān)果類目；芒果干以“百草味大果干特耿直”為人設(shè)，拉動(dòng)搜索詞至第1位。

在貨架場景，隨著全域興趣電商模式的持續(xù)深化，搜索、商城、店鋪等場景，成為商家獲取生意增量的關(guān)鍵場。為幫助商家完成從流量到留量的轉(zhuǎn)化，“抖in冬日賞味季·趣味零食節(jié)”為商家?guī)砹硕嘀刭Y源扶持，有效提升交易完成率。

其中，為促進(jìn)產(chǎn)品向興趣人群進(jìn)行精準(zhǔn)覆蓋，“抖in冬日賞味季·趣味零食節(jié)”一方面配置奇異果、搜索小飛匣等多個(gè)資源點(diǎn)位，增加活動(dòng)曝光度。

另一方面通過達(dá)人口播、熱點(diǎn)達(dá)人配置看后搜小藍(lán)詞、評(píng)論區(qū)置頂引導(dǎo)等方式，引導(dǎo)用戶搜索“零食節(jié)”，為活動(dòng)主會(huì)場及品牌店鋪進(jìn)行引流，縮短用戶種拔鏈路，提升轉(zhuǎn)化效率。

數(shù)據(jù)顯示，來自商城新入口&商城外搜索GMV爆發(fā)66%，累計(jì)成交人數(shù)爆發(fā)34%，零食節(jié)搜索詞PV提升380%。

另外，本次“抖in冬日賞味季·趣味零食節(jié)”特別聚焦四大場景，以好商品與好內(nèi)容掀起冬日零食風(fēng)尚，助力商家精細(xì)化覆蓋潛在消費(fèi)群體，為后續(xù)生意爆發(fā)累積勢能。

當(dāng)然零食節(jié)的成交主要是幾種在內(nèi)容場景、短視頻、直播等成交陣地，而且平臺(tái)Wie了促進(jìn)興趣人群的覆蓋其實(shí)在資源位上也是給到了不少的曝光，另外也通過達(dá)人口碑等方式來進(jìn)行引流。

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