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小紅書618電商伙伴大會活動也是啟動了新的方向，平臺這邊也是面對三方推起了“三升級、億補貼”計劃，從自營，直播玩法，產(chǎn)品等向用戶們這邊提供了億級的補貼，幫助到大家買到更合適的產(chǎn)品。

小紅書618提供10倍流量扶持計劃

扶持資源方面，小紅書提供10倍流量扶持資源，涵蓋直播、筆記、搜索、商城等場域，并升級激勵。為店播和買手直播提供更豐富的激勵資源和平臺補貼，提升商家曝光，拓寬種草人群規(guī)模。

直播產(chǎn)品方面，小紅書將對直播呼吸燈進行升級，提供翻倍流量支持，引導(dǎo)更多用戶進入直播間。直播呼吸燈是指賬號直播時頭像的“紅圈”和“直播”狀態(tài)顯示，用戶點擊賬號頭像即可直達直播間。

直播呼吸燈是目前小紅書商家店鋪直播進播轉(zhuǎn)化最高，提升觀播較強的抓手，也是目前直播間最大的流量來源之一。商家可圍繞直播商品發(fā)布預(yù)熱筆記，平臺對商家筆記給予流量扶持，助力店播業(yè)績爆發(fā)。

直播玩法方面，今年618期間，小紅書電商將對直播、尤其是店鋪直播給予重點傾斜。數(shù)據(jù)顯示，2024年4月小紅書電商開播商家數(shù)較去年4月同比增長5倍，店播購買用戶數(shù)同長12倍，月銷過百萬商家數(shù)同長7.4倍。店播已經(jīng)成為商家在小紅書經(jīng)營的重要方式。

小紅書的618直播玩法可以概括為三類：筆記與直播協(xié)同玩法，店播直播玩法，買手直播玩法。面向店鋪直播、買手成長與商品筆記、直播協(xié)同三大場景。其筆記與直播協(xié)同玩法的重點即是呼吸燈流量升級。

店鋪直播方面，小紅書電商為不同規(guī)模商家提供了多樣化的直播玩法和流量扶持，設(shè)置開播激勵、GMV成交激勵、投放激勵等多種形式。玩法包括適宜于成熟商家參與的“超級店播日”，適宜成熟商家和中小商家共同參與的“店鋪排位賽”和“店播消返券”等。

今年的活動，小紅書電商也會對直播店鋪給于重點的資源傾斜，根據(jù)去年的開播商家數(shù)來說，今年的開播商家數(shù)量也是比去年同期增長了不少，且今年的玩法也是包括了三類，比如說筆記和直播協(xié)同，店播玩法，買手玩法組合。

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