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端午節(jié)也是團(tuán)員的旺季，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)大家也比較期待京東平臺(tái)的端午節(jié)活動(dòng)，當(dāng)下京東這邊也是開(kāi)啟了端午節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)，通過(guò)消費(fèi)觀察了解到真正的端午節(jié)用戶消費(fèi)喜好，從不同地域上來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。

京東開(kāi)啟端午節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)

在粽形上，禮贈(zèng)款粽子形狀更加獨(dú)特，或回歸傳統(tǒng)，或大膽創(chuàng)新，除了普通的三角粽、四角粽，還有牛角粽、馬蹄粽、竹筒粽可供選擇。

隨著人們健康意識(shí)的提升，顏色五彩斑斕的低糖低脂粽子熱銷(xiāo)，烏米粽、紫薯粽、五色糙米粽搜索關(guān)注同長(zhǎng)均超100%，減輕吃粽熱量。

“把粽當(dāng)菜吃”成為新的時(shí)尚趨勢(shì)，小龍蝦粽、螺螄粉粽、奧爾良雞肉粽的搜索關(guān)注同長(zhǎng)均超80%。

從地域消費(fèi)特點(diǎn)上看，華東地區(qū)的粽子消費(fèi)趨于日常化，消費(fèi)頻次高，以家庭、早餐場(chǎng)景為主，偏愛(ài)咸味并有低鹽升級(jí)需求。華北地區(qū)以端午自食為主，更多是作為午晚餐的甜點(diǎn)，偏愛(ài)甜粽和白粽。

華南地區(qū)粽子消費(fèi)能力與頻次居首，商務(wù)禮盒最受關(guān)注，食用場(chǎng)景多元化，涵蓋下午茶、工作加班、外出、聚會(huì)等多種場(chǎng)景。華中地區(qū)則以自食與送禮為主，偏愛(ài)五谷養(yǎng)生類(lèi)口味。

“觀察”顯示，京東端午禮盒的搜索關(guān)注同比增長(zhǎng)150%，端午相關(guān)產(chǎn)品成交額排名前五的品類(lèi)分別為食品飲料、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、生鮮、酒類(lèi)、本地生活/旅游出行。

從銷(xiāo)售趨勢(shì)來(lái)看，食品飲料中除粽子熱銷(xiāo)外，與粽子有著異曲同工口感的糯米、火腿、常溫熟制咸鴨蛋，能解膩的鐵觀音、錢(qián)塘龍井等快速增長(zhǎng)，增幅最高達(dá)189%。

端午相關(guān)產(chǎn)品中更多“嘗鮮”應(yīng)季的生鮮也受到了消費(fèi)者的高度關(guān)注，或犒勞自己或宴請(qǐng)賓朋?！坝^察”顯示，海鮮菜肴、水果禮盒、櫻桃、榴蓮、海參的成交額同長(zhǎng)529%、262%、248%、150%、133%。

滋補(bǔ)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)也亮眼，西洋參、干燕窩、冬蟲(chóng)夏草、阿膠糕/固元糕、鮮燉燕窩、紅枸杞成交額同長(zhǎng)較快，增幅最高達(dá)188%，彰顯端午“禮贈(zèng)經(jīng)濟(jì)”實(shí)力。

用戶除對(duì)粽子味道的關(guān)注外，對(duì)于外形和健康方面也是做了調(diào)整更多加入了低糖的材料，從地域上來(lái)說(shuō)，華北地區(qū)的消費(fèi)也是比較多的，從消費(fèi)趨勢(shì)上來(lái)說(shuō)，視頻引流上也是跟各種粽子有著不同的效果。

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