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微信和抖音平臺(tái)在帶貨這塊都是非常重視的，為了讓更多人可以直達(dá)店鋪，微信抖音搜索框也是拓寬了電商流量窗口，增加了入口，大家可以直接搜索小店或者是商品進(jìn)入到對(duì)應(yīng)的店鋪里。

微信抖音搜索框拓寬電商流量窗口

抖音是在今年上半年時(shí)，在搜索欄內(nèi)原有的“商品”入口之外為抖音電商新增“店鋪”入口。微信則是在8月升級(jí)微信小店后，于微信搜索內(nèi)增加“小店”入口。

體驗(yàn)方面，兩個(gè)入口提供的服務(wù)一致。除可以通過搜索關(guān)鍵詞展示商家的店鋪外，還可以顯示出店鋪的商品圖片信息和價(jià)格，及產(chǎn)品銷量。抖音和微信新增的電商入口，更注重社交互動(dòng)和內(nèi)容營(yíng)銷。商家可以通過制作短視頻、開展直播帶貨等方式吸引用戶關(guān)注。

以微信搜索內(nèi)的“小店”為例，用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)看到與關(guān)鍵詞匹配的微信小店，點(diǎn)擊進(jìn)入該店鋪，店鋪內(nèi)上架有相關(guān)的商品，消費(fèi)者根據(jù)自身的需求下單，無需切換到電商平臺(tái)，直接通過搜索入口內(nèi)的電商入口即可進(jìn)行商品搜索和購買。

報(bào)道稱，一家售賣牛肉的個(gè)體微信小店商家透露，他們店上線不到2個(gè)月，銷量已經(jīng)突破1000單。后臺(tái)顯示，除視頻號(hào)這個(gè)來源外，其中有一大部分訂單的轉(zhuǎn)化來自于搜索，比例在20%左右。

抖音搜索的店鋪入口為商家?guī)礓N量的比例或更高。一位抖音電商品牌商家運(yùn)營(yíng)表示，今年7月份知道抖音搜索內(nèi)增加了商家店鋪的位置，“對(duì)于商家而言無疑是件好事，因?yàn)榭梢栽黾悠毓?，自家的商品通過搜索轉(zhuǎn)化的比例在40%左右。

搜索欄的店鋪入口還支持顯示實(shí)時(shí)的直播畫面，可以進(jìn)一步營(yíng)造購物氛圍?！?/p>

在體驗(yàn)這塊，兩入口也是同時(shí)提供了相似的服務(wù)，大家除了可以通過搜索關(guān)鍵詞看到店鋪外，還可以看到店鋪的商品信息和銷量，而商家們則可以通過制作的短視頻內(nèi)容或者是帶貨直播的片段來吸引用戶。

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