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 　　在維護(hù)賬戶的時(shí)候，我們經(jīng)常會遇到很多棘手的賬戶，比如關(guān)鍵詞出價(jià)很高了，而依然沒有流量。此時(shí)，我們往往不斷加詞，或者尋找一些相關(guān)性高的詞，然后往前出價(jià)，希望增加流量，但是效果往往不進(jìn)入人意思。

　　今天tp_助淘就從另一個(gè)角度來研究，如何增加一些比較棘手賬戶的流量。我以自己的床墊賬戶為例。首先我們看看數(shù)據(jù)。
　　這是剛開始推的一段時(shí)間的數(shù)據(jù)報(bào)表，我們可以看出，點(diǎn)擊率相當(dāng)?shù)停?.16%，轉(zhuǎn)化也不信，PPC達(dá)到了4.19左右，可以說數(shù)據(jù)相當(dāng)?shù)牟缓每?。從?shù)據(jù)中，我們很容易知道，目前提高點(diǎn)擊率是賬戶的第一迫切需要。

　　提升點(diǎn)擊率的重要點(diǎn)是，圖片和關(guān)鍵詞寶貝的相關(guān)性，其實(shí)也就是關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，質(zhì)量得分越高，相對的流量的獲取能力肯定更強(qiáng)，相對的點(diǎn)擊率也容易提高。

　　第一圖片：下面是一款床墊的圖片，這兩張圖片很容易看設(shè)計(jì)是可以的，但是為什么點(diǎn)擊率還是不行呢，這時(shí)候，我們不該盲目的換圖，應(yīng)該從關(guān)鍵詞入手。
　　第二關(guān)鍵詞：開始的時(shí)候關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分都是很低的，很多都是三分六分，這些詞我們絕對不能用嗎，當(dāng)然不是，那些關(guān)鍵詞不能用，我們主要從數(shù)據(jù)上觀察。
　　從這里可以發(fā)現(xiàn)，流量部分來自于移動(dòng)端，占比也不小，那我們?yōu)槭裁匆急认嚓P(guān)較小的移動(dòng)端呢？其實(shí)從數(shù)據(jù)上我們可以看到，要想點(diǎn)擊率上去，移動(dòng)端這塊是重點(diǎn)，從這個(gè)賬戶角度分析，移動(dòng)端的點(diǎn)擊率要高于PC端，且流量和PC端在一個(gè)量級。我們可以考慮做大移動(dòng)端。

　　注意：不能盲目依靠移動(dòng)端來增加點(diǎn)擊率，有的效果可能沒有想象的好。而我加大移動(dòng)端的考慮，是因?yàn)閮牲c(diǎn)，第一：關(guān)鍵詞中有移動(dòng)端的流量，且占到一定比例，第二：圖片問題不是點(diǎn)擊率低的主要因素。

　　那我們接下來該如何調(diào)整呢？當(dāng)然不是憑空想象，還是要從數(shù)據(jù)出發(fā)，分析。我們可以看看如下圖：
　　我們可以發(fā)現(xiàn)PC端的展現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于移動(dòng)端，但是流量卻是在一個(gè)量級上，花費(fèi)也是PC端遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于移動(dòng)端。移動(dòng)端的點(diǎn)擊率比PC端要高一倍。在這樣的情況下。我們可以大幅度降低PC端的展現(xiàn)，保持移動(dòng)端的流量，來提高點(diǎn)擊率。我們很容易知道質(zhì)量得分一個(gè)很關(guān)鍵詞的點(diǎn)，就是點(diǎn)擊率，當(dāng)點(diǎn)擊率提高的時(shí)候，相應(yīng)的質(zhì)量得分也會提高，流量獲取能力也會越強(qiáng)，這是一個(gè)良性的循環(huán)。

　　首先我們把關(guān)鍵詞的出價(jià)從原來的四塊，降到2塊，降了一倍，然后拉高移動(dòng)端的比例，保持移動(dòng)出價(jià)穩(wěn)定不變。通過一段時(shí)間發(fā)現(xiàn)。點(diǎn)擊率確實(shí)有提高，如圖，經(jīng)過調(diào)整后，點(diǎn)擊率確實(shí)提高明顯，而且比想象的要好?？梢娢覀兊乃悸肥钦_的。
　　經(jīng)過一段時(shí)間的測試，我們發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分確實(shí)上去了，和我們預(yù)料的一樣。且目前點(diǎn)擊率穩(wěn)定在1%之上，移動(dòng)的流量占了大部分，但是我可以發(fā)現(xiàn)PPC從4塊降到了1快多，轉(zhuǎn)化也比之前要好了，如圖PPC和流量。
　　總結(jié)一下，我如何做到將一個(gè)流量不大，點(diǎn)擊率較低的賬戶做到流量和點(diǎn)擊率的明顯提高的。首先我們要知道移動(dòng)端的特點(diǎn)，然后結(jié)合賬戶本身分析適不適合從移動(dòng)端增加流量。圖片是否合適，是否符合大眾審美，關(guān)鍵詞是否還有移動(dòng)端流量，且點(diǎn)擊率和PC端比較是否有優(yōu)勢。這些都是影響我們合理使用移動(dòng)端的前提條件。