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    開淘網(wǎng)的小編發(fā)現(xiàn)，微信已成一種生活方式，走在國(guó)內(nèi)大中城市街道，無數(shù)人群在使用微信。騰訊CEO馬化騰9月17日宣布，騰訊旗下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品微信用戶突破2億人。這距離微信成立不到2年時(shí)間，可見微信的勢(shì)頭之猛。我們?yōu)楹尾缓煤美梦⑿艩I(yíng)銷呢

　隨著用戶量的大幅提升，微信的商業(yè)價(jià)值也漸漸浮現(xiàn)。8月18日微信公眾平臺(tái)上線，首次允許媒體、品牌商及名人進(jìn)行賬戶認(rèn)證，給認(rèn)證用戶更多的手段向粉絲們推送信息。這些消息似乎在預(yù)言：微信將成為電子商務(wù)的又一大營(yíng)銷熱地。于是，眾品牌紛紛搶灘登陸，寄希望于搶占先機(jī)，代理公司也掛起了微信營(yíng)銷的招牌，想要分到一杯羹。那么，微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和弊端分別在哪里？前景是否樂觀？又有哪些品牌可以在其中脫穎而出呢？我們總結(jié)了時(shí)下常用的六種微信營(yíng)銷模式，看看他們是如何運(yùn)作的。

　模式一：招商銀行的愛心漂流瓶

    活動(dòng)期間，微信用戶用漂流瓶功能撿到招商銀行漂流瓶，回復(fù)之后招商銀行便會(huì)通過“小積分，微慈善”平臺(tái)為自閉癥兒童提供幫助。

　漂流瓶?jī)?nèi)容重復(fù)，如果可提供更加多樣化的靈活信息，在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的漂流瓶數(shù)量會(huì)大增，普通用戶撈到的頻率也會(huì)增加，這樣用戶的參與度會(huì)更高。

　模式二：星巴克《自然醒》

　當(dāng)用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表情表達(dá)心情，星巴克就會(huì)根據(jù)用戶發(fā)送的心情，用《自然醒》專輯中對(duì)應(yīng)情緒的音樂回應(yīng)用戶。

　模式三：杜蕾斯陪聊式對(duì)話

　杜蕾斯微信團(tuán)隊(duì)專門成立了8人陪聊組，與用戶進(jìn)行真實(shí)對(duì)話。延續(xù)了杜蕾斯微博上的風(fēng)格，在微信中依然以一種極具趣味的方式與用戶“談性說愛”。據(jù)杜蕾斯代理公司透露，目前除了陪聊團(tuán)隊(duì)，還做了200多條信息回復(fù)，并開始進(jìn)行用戶的語義分析和研究。

　模式四：海岸城開啟微信會(huì)員卡

　深圳大型商場(chǎng)海岸城推出“開啟微信會(huì)員卡”活動(dòng)，微信用戶只要使用微信掃描海岸城專屬二維碼，即可免費(fèi)獲得海岸城手機(jī)會(huì)員卡，憑此享受海岸城內(nèi)多家商戶優(yōu)惠特權(quán)。

　企業(yè)可以設(shè)定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關(guān)注，開拓O2O營(yíng)銷模式。

　模式五：美麗說口碑營(yíng)銷

　用戶可以將美麗說中的內(nèi)容分享到微信中，由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當(dāng)美麗說中的商品被某個(gè)用戶分享給其他好友后，相當(dāng)于完成了一個(gè)有效到達(dá)的口碑營(yíng)銷。

　這依賴于微信推出的新功能，讓微信用戶方便地在會(huì)話中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享。

　模式六：K5便利店新店推廣

　K5便利店新店開張時(shí)，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”兩個(gè)功能，成功進(jìn)行基于LBS的推送。

　根據(jù)地理位置將相應(yīng)的促銷信息推送給附近用戶，這是一種非常精準(zhǔn)的投放方式。

　微信營(yíng)銷是一把雙刃劍，通過微信的LBS、語音、實(shí)時(shí)對(duì)話等一系列多媒體功能，品牌可以為用戶提供更加豐富的服務(wù)，制定更明確的營(yíng)銷策略。同時(shí)，殘酷的是，用戶可以隨時(shí)關(guān)閉與品牌之間的互動(dòng)，如何長(zhǎng)久地維系與用戶之間的關(guān)系將成為進(jìn)一步的關(guān)鍵。

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