距離2019年雙11還有35天。品牌和商家們現(xiàn)在最想做的是什么?內(nèi)容營銷。所有人都知道，這是電商行業(yè)目前最大的風(fēng)口。9月24日，阿里巴巴旗下內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)——阿里V任務(wù)再次升級(jí)上線雙11特別版。去年雙11時(shí)，阿里v任務(wù)負(fù)責(zé)人旭白強(qiáng)調(diào)的還是，作為一個(gè)交易平臺(tái)為商家們提供基礎(chǔ)的內(nèi)容營銷水電煤服務(wù)。今年雙11，阿里v任務(wù)正在升級(jí)為全方位內(nèi)容營銷平臺(tái)。雙十一期間如何玩轉(zhuǎn)這個(gè)全新升級(jí)的內(nèi)容營銷平臺(tái)?下面是阿里V任務(wù)雙十一商家合作攻略全流程圖和五大要點(diǎn)板塊。下面就由小編來給大家介紹一下。
“經(jīng)過此次雙11的版本升級(jí)，阿里V任務(wù)會(huì)用更好的方式，將平臺(tái)上優(yōu)秀的達(dá)人、主播、自媒體等內(nèi)容服務(wù)方，推薦給商家展開合作;并將形成行業(yè)級(jí)內(nèi)容營銷解決方案，在服務(wù)品牌、商家的同時(shí)，吸引更多內(nèi)容營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、自媒體進(jìn)行戰(zhàn)略合作”，旭白表示。
天團(tuán)主播：
阿里V任務(wù)推出了一個(gè)包含近千名優(yōu)質(zhì)主播的板塊，打造雙11“天團(tuán)主播”合作專區(qū)。商家可以在這里，快速選擇主播進(jìn)行合作。
該專區(qū)也是2019年雙11期間(10.21-11.11)商家和天團(tuán)主播合作的唯一渠道，只有在該專區(qū)完成合作，天團(tuán)主播才可以在約定時(shí)間內(nèi)將合作商品掛到雙11直播間內(nèi)。
在該專區(qū)，官方會(huì)給出各主播分行業(yè)的合作指導(dǎo)價(jià)，幫助商家更高效率的完成主播合作。
同時(shí)為了降低商家選擇成本，阿里V任務(wù)將聯(lián)合淘榜單團(tuán)隊(duì)，基于過去一年積累的達(dá)人數(shù)據(jù)，推出“天團(tuán)主播榜”。當(dāng)然，視頻達(dá)人榜、圖文達(dá)人榜、美妝人氣主播、母嬰人氣主播、美食人氣主播等各項(xiàng)達(dá)人榜單和機(jī)構(gòu)榜單仍將按周發(fā)布。
明星大咖：
今年淘寶直播啟動(dòng)“啟明星計(jì)劃”以來，明星和網(wǎng)紅大咖都在加速入淘，從站外大咖到站內(nèi)紅人，從明星主持人到藝人，百人啟明星陣容蓄勢待發(fā)。
明星主播的入淘，不僅讓淘寶直播生態(tài)中的參與者更加豐富。同時(shí)也創(chuàng)造了“播代言”模式，重新定義了明星和品牌的關(guān)系、明星和消費(fèi)者的關(guān)系，重塑著明星的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也不斷的驗(yàn)證著那句話，“直播已經(jīng)成為電商的標(biāo)配?！?/p>
不僅如此，11月4日，全明星陣容將全天候輪流發(fā)送百萬福利，公布自己的雙11私人購物清單，還會(huì)有神秘明星好友助陣直播。
在雙十一期間，商家可以在明星大咖合作專區(qū)，找到自己心儀的明星以及大咖進(jìn)行內(nèi)容相關(guān)的合作，包括，直播帶貨，圖文、視頻種草。
超級(jí)推薦，是阿里媽媽在手淘“猜你喜歡”“微淘”“淘寶直播”等推薦場景中穿插原生形式信息的推廣產(chǎn)品。該產(chǎn)品可以讓商家的原生內(nèi)容更容易觸達(dá)到消費(fèi)者。推廣形式也很多樣，有商品、圖文、視頻、直播間等等。
以上官方介紹你們可能都知道了，最最核心、最不能錯(cuò)過的一個(gè)信息點(diǎn)在這里——之前，商家只能推薦自己的原生內(nèi)容，在雙11期間，阿里V任務(wù)打通超級(jí)推薦的投放流程，讓商家可以將自己采買的達(dá)人內(nèi)容快速推廣出去，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得二次曝光的機(jī)會(huì)。
這樣，整個(gè)投放流程都更加順暢、高效，最關(guān)鍵的是效果可監(jiān)控了。
直播通：
阿里V任務(wù)今年上半年推出的面向主播和商家進(jìn)行貨品高效對接的平臺(tái)——直播通，也將在雙11大展拳腳。
針對雙11，直播通將搭建雙11核心貨品與核心主播的人貨匹配場景。
對于商家而言，可以通過直播通提報(bào)自己雙11的核心推廣商品，報(bào)名成功后，將有機(jī)會(huì)獲得大量官方雙11天團(tuán)主播的主動(dòng)邀約，商家收到報(bào)價(jià)信息自由選擇是否合作，從而提升自己招募主播效率，大大促進(jìn)合作成功率。
對于主播而言，能更準(zhǔn)確的找到雙11核心商家和貨品，完成主播雙11內(nèi)容策略制定，為粉絲帶來更多好的商品推薦。
未來，直播通將基于阿里巴巴優(yōu)勢的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行快速迭代，預(yù)計(jì)未來將服務(wù)超過10萬名主播和1000萬以上重點(diǎn)貨品。
內(nèi)容營銷四大IP
今年雙11前夕，淘寶內(nèi)容生態(tài)的四個(gè)主要渠道和業(yè)務(wù)場景，悉數(shù)上線了對應(yīng)的面向品牌商家的內(nèi)容營銷IP——淘寶直播的品牌直播日、微淘的微淘新品日和哇哦視頻的大牌趣體驗(yàn)，淘寶頭條的頭條發(fā)布。每個(gè)內(nèi)容渠道都在做，看來今年真的是要搞事情了。
“品牌直播日”是淘寶直播推出的，聯(lián)合品牌商家進(jìn)行新品發(fā)布、事件營銷、爆發(fā)的超級(jí)直播活動(dòng)。通過優(yōu)選超級(jí)主播池+優(yōu)質(zhì)營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，幫助品牌打造高效流量通道。同時(shí)聯(lián)合官方推薦資源，站內(nèi)外共同發(fā)聲，引爆超級(jí)直播IP。
這是一個(gè)有著標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行流程的，集結(jié)淘內(nèi)優(yōu)質(zhì)主播實(shí)現(xiàn)品牌電商推廣訴求的商業(yè)化解決方案。
“微淘新品日”是微淘推出的，助力頭部商家完成品效合一，新品孵化的營銷IP。通過商家新品+優(yōu)選達(dá)人+話題熱搜，實(shí)力幫助品牌打造高效內(nèi)容種草通道，助力品牌曝光、用戶互動(dòng)、增加粉絲、銷售。
而“大牌趣體驗(yàn)”則由哇哦視頻主導(dǎo)，聯(lián)合品牌商家進(jìn)行內(nèi)容種草，實(shí)力幫助品牌打造品銷合一的短視頻案例、助力品牌短視頻傳播、促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
淘寶頭條則推出了一個(gè)名為“頭條發(fā)布”的內(nèi)容營銷產(chǎn)品，定位于打造一個(gè)說人話的線上新品發(fā)布會(huì)。商家、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)三方聯(lián)合，商家出品出定位，機(jī)構(gòu)出策劃出設(shè)計(jì)，平臺(tái)落實(shí)上線和數(shù)據(jù)回流。
顯然，淘寶內(nèi)容生態(tài)希望能夠通過提供更高效的內(nèi)容營銷解決方案，幫助那些亟待入場卻多少又有些摸不著路徑的品牌商家們，讓天下沒有難做的內(nèi)容營銷。
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